遇到空白的 404 页面是人们在互联网上最令人沮丧的经历之一，就像被翻滚、被有针对性的广告跟踪或在文件夹中发现不相关的垃圾邮件一样。
您正在互联网上搜索有关某个主题的信息或如何解决您遇到的任何问题。您终于找到了您正在寻找的具体答案，您单击了该链接，但您并没有找到解决方案、答案或指导，而是看到了一个大而空白的 404 页面，上面什么也没有。
像这样的麻烦事会让任何人在一段时间后都想拔掉自己的头发。当您网站的入站链接损坏时就会发生这种情况。
随着时间的推移，网站的反向链接可能会丢失或损坏。不加以控制是完全可以避免的资源浪费。制作一个登陆页面平均需要 35 个小时以上，制作一个网站则需要 165 个小时以上，而商业网站的平均成本从 2,000 美元到 75,000 美元不等。
当您不修复损坏的反向链接时，您实际上就浪费了所有熟练人力的时间。这甚至不包括您在 SEO 工作中失去的东西，这些工作可能至少需要几个月的时间才能获得关注。
为了防止这种情况发生，我们将详细介绍什么是损坏的反向链接、它们为何会损害您的网站，以及如何识别并修复它们。
什么是损坏的反向链接
损坏的反向链接是两个网站之间不再有效的链接。它们也称为损坏的入站链接或外部链接，与链接您自己网站内两个页面的内部链接形成对比。损坏的反向链接通常会导致出现带有 404 错误消息的空白页面。
大多数网络爬虫工具都可以找到内部链接，并且修复起来相对简单。损坏的外部链接有点棘手——它们需要更仔细的维护和审核才能找到，并且纠正起来也更麻烦。这是因为您无法直接控制链接所在的网页及其目标 URL。
反向链接损坏的原因
反向链接可能会因多种原因而损坏或被误导，并且随着网站的发展、添加更多内容并建立更大的反向链接配置文件，它们可能会累积。
最常见的原因是在未设置重定向的情况下重命名或移动网页。
其他因素也可能导致反向链接损坏，包括：
页面内的插件或损坏的元素和代码
具有原始链接的引用域已被删除或离线
网页已移至新 URL
CMS 迁移期间网页的 URL 结构发生更改
该链接指向已从您网站服务器上删除的视频或 PDF 等交互式内容
链接来源的引用域的 URL 中有拼写错误（缺少字符、下划线等）
为什么损坏的反向链接会损害您的 SEO
损坏的反向链接可能会在数年内未被发现，并且由于其发生的方式多种多样，因此会增加数百或数千个无效链接。虽然单个失效链接的影响可以忽略不计，但大量失效链接可能会对网站的 SEO 健康状况造成严重破坏，并且随着积累的增多，管理变得更加困难。部分原因包括：
损坏的链接会破坏 PageRank
网站反向链接的质量、数量和权威性是最强大的 SEO 排名因素之一。Google 使用您网站的反向链接来确定其质量和可信度并评估其 PageRank。它还使用反向链接的锚文本来更好地了解您的内容的内容以及它与用户尝试查找的内容的相关性。
当您的反向链接损坏时，它会阻止 Google 有效地抓取您的网站，并阻止 PageRank 在这些引用域与您的域之间传递。它还会耗尽您分配的抓取量（来自 Google），并可能导致索引问题。
造成糟糕的用户体验
损坏的反向链接会导致没有其他上下文的 404 页面，这令人沮丧和困惑，坏消息有办法在互联网上传播。44%的用户在遇到不好的在线体验时会告诉他们的朋友。
重要的是要记住，搜索引擎算法是为用户解决问题的。如果用户遇到损坏的反向链接并且没有其他方式浏览您的网站，他们将离开您的网站并导致您的跳出率上升。谷歌和其他搜索引擎在对您网站上的页面进行排名时会考虑到这一点。这实际上是一个信号，表明您的网站已经过时、维护不善或不再使用。
影响您的投资回报率
您的内容和关键字排名是为了产生收入。您网站内容的最终目的是将用户引导到您网站上购买您的产品或服务的部分。
当用户访问网站寻求信息但一无所获时，他们可能会去您的竞争对手那里寻找他们想要的东西，最终使他们更有可能与他们而不是您开展业务。
如何发现损坏的反向链接
损坏的反向链接开始堆积得越多，就越会损害您的用户体验并损害您来之不易的 SEO 关键字排名。这就是为什么最好通过日常网站维护和技术 SEO 审核，在它们造成任何损害之前将其消灭在萌芽状态。
值得庆幸的是，您可以使用几种常用的技术 SEO 工具来查找损坏的反向链接 - 其中许多是免费的或与您的 Google 网站管理员帐户捆绑在一起。
谷歌分析
Google Analytics是一种免费方法，可帮助您找到与 Google 网站管理员工具捆绑在一起的损坏的反向链接。这不会帮助您跟踪损坏的外部链接本身，但会帮助您识别哪些页面存在 404 错误，以便您可以将其反向链接重定向到您的其他内容。
要制作此自定义报告：
转到“行为”下的“网站内容/所有页面”选项卡
选择您要查看的日期范围。例如，如果您进行每月审核，请将日期范围设置回上个月
单击“高级”选项，设置过滤器，包括页面标题/包含/404
这将显示您的 404 页面 URL。单击该链接后，您会看到导致该 404 错误的所有链接。然后您可以导出电子表格并将这些链接重定向到其预期页面，或删除任何失效的死链接。
Ahrefs 站点浏览器
Ahrefs Site Explorer具有损坏的反向链接报告，可在单个视图中为您提供指向您网站的所有损坏的外部链接。您还可以使用 Ahrefs 对您的网站进行爬网，然后查看您的外部链接并过滤掉任何 4xx 状态代码。
这样，您就可以看到所有损坏的反向链接来自哪里，以及它们指向您网站上的哪些页面。如果您想按域权限和页面权限对损坏的反向链接进行优先级排序以获得最有效和最直接的结果，这也很有用。
如何修复损坏的反向链接
您不想让损坏的反向链接得不到解决。修复链接很大程度上取决于损坏的链接是内部链接还是外部链接。假设链接是外部的，您可以通过以下四种方式之一修复它：
要求托管网站更改链接：如果托管网站出现错误（例如，如果其超链接包含拼写错误或缺少字符），则会为其网站访问者以及您自己的网站访问者带来糟糕的用户体验。与负责链接到您的内容的人员联系，通知他们问题，并让他们知道应该链接到哪里
设置 301 重定向到您网站上的其他页面：找到与原始内容相关的其他合适页面，并将外部链接引导到那里。如果原始内容不可用或已从服务器中删除，您可以使用Wayback Machine找出它最初的样子
替换或重新创建丢失的内容：如果没有任何合适的替换丢失的内容，您可能必须从头开始制作类似的内容，然后将外部链接重定向到该内容
创建硬 404：假设无法重新创建内容或将链接引导至网站上的其他位置。在这种情况下，您至少可以设置一个功能性 404 页面 - 存在于网站架构中的交互式页面拥有其所有品牌，显示您的网站导航，最重要的是让用户移动到网站的其他部分。这样，您的用户至少可以选择自己浏览您的网站以找到他们需要的内容
总结
损坏的反向链接是一个麻烦的网站维护问题，问题得不到解决的时间越长，问题就越严重。值得庆幸的是，定期的网站维护和监控可以使这个问题在对您的网站排名或在线声誉造成太大损害之前得到控制。
总而言之，一旦您发现指向您网站的反向链接已损坏，修复它们的最佳方法是：
要求托管网站更改链接
设置 301 重定向到您网站上的其他页面
替换或重新创建丢失的内容
创建硬 404 页面
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