链接相关性与权威：您想要哪个？

编者注：“问一个SEO”是技术SEO专家Jenny Halasz的每周专栏。提出您最艰难的SEO问题并填写我们的表格。您可能会在下一个#askanseo帖子中看到您的答案！

今天的问题来自印度的Rahulkumar Patil。他问：

什么更有效：

a）高度权威网站的链接

b）高度相关网站的链接

学术答案

这个问题很难在不知道权威或相关网站的主题的情况下回答。

因此，让我们进一步解决问题。

您可以获得的最有效的链接是来自高度相关，高度权威，局部相关的网站的链接。这些因素的任何组合也可能在某种程度上对您有所帮助。

为了说明这是多么复杂，请看Google的Pagerank算法：

但是，这只是公开共享的官方“ Pagerank”，仅代表从一个页面到另一页的价值，其中包括一个阻尼元素。它没有说明链接文本中使用的关键字，源域的值，源和目标页面上的相关信号以及我们只能怀疑的许多其他因素会影响链接的最终值。

如果您想了解有关Google专利的更多信息，则是官方文件。我还强烈建议遵循Bill Slawski并阅读他的见解，因为他以准确观看和报告Google的专利而闻名。

实际上，Slawski于2014年博客介绍了Pagerank的可能替代品，许多SEO嫌疑人实际上将其纳入了该算法中，也用于调整排名。

在考虑上面的数学方程式时，警告是，也必须考虑到Pagerank在链接或链接目的地被驳回。

有几种不同的信号可能会导致原本高质量的链接被完全驳回，包括但不限于：

链接源上的nofollow属性的存在

页面或域上所有链接的X-Robots标签指导Nofollow

源页面上的nofollow指令

noindex指令封锁页面的索引（这不会完全用作nofollow，但可以降低搜索引擎发现链接的能力）

一个robots.txt命令可以阻止页面的索引（这不会完全用作nofollow，但可以降低搜索引擎发现链接的能力）

指向以任何方式封锁链接或未正确往复的页面的规范，替代或hreflang标签

目标页面上任何类型的NOINDEX指令

未能通过4xx错误或5xx错误渲染目标页面

源页面和目标页面之间的302重定向（这在SEO中进行了争论）

一系列超过推荐数字的重定向“啤酒花”（目前被认为是3个，尽管再次在SEO中进行了辩论）

如果Google折扣它是因为他们认为它是赞助的（这是由他们自行决定的）

Pagerank或任何其他形式的链接授权测量，必须是许多负面信号的“清洁”，这些信号可能会影响最终的链接值。如果您需要一些帮助检查以查看所有这些信号都已排队，那么Glenn Gabe的这篇文章做得很好，还提供了一些好的工具（包括SEO站点工具扩展程序，我也使用）。营销答案

以上所有这些都可能让您感到有些不知所措。如果您寻求链接和关系：

高度权威

高度相关

局部相关

…您会发现您在链接构建方面取得了成功。

任何将高质量流量到您的网站的链接都是一个很好的链接，无论是诺福特，还是不是权威的，或者不是很相关。

高度相关的链接可以与高度权威的链接一样有价值，只是以不同的方式。

高度权威

您怎么知道链接是否具有高度权威性？

好吧，大多数高权威链接都是显而易见的。他们将来自在线新闻网站或评论网站等家喻户晓的名字，或者来自领域的知名从业人员。

例如，诸如《纽约时报》，《华尔街日报》或《福布斯》等网站的链接始终是有价值的。同样，即使您不在科技领域，Gizmodo或TechCrunch等网站的链接也很有价值。这些都是整体上的高级机构站点，而不仅仅是在特定领域。

当您进入当局可能不是家喻户晓的利基领域时，它会变得更加困难，但是您仍然可以判断一个网站是否具有不同的方式：

使用气味测试。该网站看起来合法吗？没有拼写错误吗？它似乎专注于一个主题或一系列相关主题吗？

您会付费以在此网站上提供链接吗？如果是这样，其他人可能已经有。查看他们链接到哪些网站。这些链接似乎主要是Nofollow，还是使用会员代码？该网站上的链接是否属于您的网站？使用Majestic或Moz等第三方工具检查反向链接。但是请记住，仅仅因为它没有较高的“域权限”或“引用”得分并不意味着该网站并不有价值。

这是一个很好的时机，我认为查看单个“页面权威”和“域权限”是毫无意义的。我知道很多工具（包括MOZ）都使用此术语，但是我认为它错过了链接的意义。

链接的目的是：

提供上下文。

定义一个主题。

解释一个想法。

为主题提供更多资源。

链接的主要目标应该是获得更多的流量，链接值以搜索引擎为次要收益。

根据他们的链接权威进行评分页面，完全错过了这一点。如果这是一个有用的页面，则不应仅仅因为它具有低“权威”而链接到它。

高度相关且局部相关

许多测试以确定站点是否高度相关，与权威测试相似。

气味测试。您知道该网站是否与您提供的产品有关。对自己诚实。虽然旅行的女性可能正在购买连裤袜进行旅行，但在旅行博客上链接您的连裤袜网站并不是直接的关联，而您的网站将不合时宜。而是寻找有关时尚的网站。

主题测试。如果该网站看起来合法，文章或内容是否集中在特定主题或一系列主题上？通常，您会在此步骤中发现网站上有有关iPhone案例，处方减肥药和SEO技术的文章。在大多数情况下，这很好地表明该站点与垃圾邮件无关，甚至可以被视为垃圾邮件。网站上的几个人。他们是该领域的专家吗？该网站是否有定期更新的社交资料？

用“评论”谷歌网站名称。您看到很多消极情绪吗？有时可以表明，即使该网站与您的业务高度相关，您也可能不想与它们相关联。

上面的测试将有所帮助，但请记住：即使没有相关内容的网站有时也会为您的网站带来大量流量，尤其是在访问者配置文件相似的情况下。

概括

尝试减少构成“良好联系”的关注，而更多地关注传统交叉销售的想法。如果您可以找到具有与您的客户相似的网站，具有不错的链接权限和一些相关内容，则每次都会达到大奖。

因为即使该链接本身没有排名（也许Google会认为它赞助或将会有一个未知的X-Robots nofollow标签），它也会吸引您网站的更多访问量。

对珍妮有一个有关SEO的问题吗？填写此表格或在社交媒体上使用#askanseo。特色图片：Paulo Bobita