询问SEO：平衡内容与建立品牌权威的内容转换的内容

本周的问SEO问题来自Rachel P.，他想在以转换为重点的页面和授权内容之间找到中间立场：

“我如何平衡转换的内容与建立品牌权威的内容？感觉我的CRO页面排名不佳，而且我的博客文章也不会转换。”

很难不考虑您的营销部分。策略的部分重点是品牌知名度，而另一个方面则侧重于转化或任何关键绩效指标。

我认为这可能就是您被教导要进行营销的方式，但这并不是营销的实际运作方式。我知道这是一个有争议的声明。我会尽力支持它。

营销是一首歌

您的所有营销都应共同介绍一个统一的流程，以在每个步骤的每个步骤中支持自己。一切都应该和谐地一起工作。

这里的问题几乎假设他们没有。我们有努力，或者在这种情况下，内容旨在建立要转换的权威和内容。

如果我们将所有这些都视为“产生动力”，而不是散发我们的所有努力，那该怎么办？产生一定水平的品牌惯性和能量，可以捕获或装瓶。

如果我们将其视为跨多个接触点，页面和平台（其中许多脱机）的过程，从而加深了我们品牌与受众或消费者之间的联系，该怎么办？

在该框架中，更多的是确保您为观众提供机会向兔子洞移动进一步移动，而不是“排名转换”页面。

对我来说，“使我们的转换页面排名”的概念与您的工作方式更加一致，并且与观众的工作方式相吻合，而不是与观众“访问”以转换或加强与您的联系并与您保持联系并与您互动。

连接和参与感是动力转换的。用棒球传奇人物瑜伽士·贝拉（Yogi Berra）来解释，连接的转换为90％；另一半是产品或服务意识。

简而言之，我将更多地关注如何建立自己和吸引观众，而不是担心如何平衡转换率优化的内容和信息内容。

如果您的听众参与了您的信息内容，并且没有人关心您的着陆页，那么谁在乎后者的排名是否很好？

使用博客来加强您的产品。如果那是人们想要吸引您的地方，请在那里与他们互动。

将横幅放在博客的一边。在此处或那里包含一个呼吁。添加屏幕截图并将内容绑定到您的产品中（自然），等等。

与您的观众见面并与您联系并与您联系，并指导他们从那里提供的详细信息。

这意味着我不必担心平衡内容和排名。我会担心：“我如何吸引听众并在合适的时间提醒他们？我该如何确保他们订婚并想向前迈进，他们拥有能够访问的访问权限？”

这实际上是什么意思？

在这种情况下，不要构建两套单独的页面，而是将它们视为一件事。

权威和信任建立联系。连接是混合饮料的稻草。这就是关于您品牌产品的无菌声明，并使之有趣。通常，我发现营销人员会以相反的顺序思考这一点：“我的着陆页将排名或其他任何内容，然后消费者会看到我的信息内容并将其放心。这种放心将使他们能够转换。”

相反。无论是通过社会，信息内容还是公司倡导者，人们都会与您建立联系。

这种联系在情感上使他们甚至可以考虑打开钱包或推荐您的产品等（即转换）。

我认为，您想做的就是提醒和加强。在那些连接的时刻，您想提醒消费者提供产品的价值，并确保它们可以轻松访问它。

YouTubers有时会为此做得很好。他们提供的信息价值与听众建立了联系。然后，他们要求您订阅（这本身就是一种转换）。

他们将加强与其他内容的联系，然后在某个时候提及他们的产品，服务或提供的任何内容。

他们会告诉您查看描述中的链接（因为正如我提到的，您需要提供简单的入口点），然后从那里拿走。

我觉得吸引观众并确保您希望与他们转换的材料的访问相比，与担心以各种意图以及表现方式相比，可以访问他们的材料更重要。

如果您的听众真的参与了您的社交媒体内容，请确保您的个人资料中包含链接并发布有关您的产品的链接。（我喜欢这里的80/20规则：80％的价值驱动内容，20％的促销。我经常去90/10。）我的观点是，这与页面类型无关。这是关于与观众的参与和联系，并正确利用该连接，以使您的听众了解您的产品，并在此后尽可能无摩擦。

新网络的新方法

营销领域和营销策略方面之间的这种二分法适合我所谓的“旧网络”。老实说，它也不是我们所有人在“旧网络”上吹牛的效果。

无论如何，我认为“新网络”是通过完善的成功。在这个网络时代，具有一致的信息和存在，从而创造出强烈而划界的身份最重要。

如果您希望他们注意到您并从您那里购买，我们正处于一个网络环境中，必须与观众建立牢固的联系。

这意味着在观众参与的那一刻，可以更好地利用机会来创建通往产品的途径，而不是分开且孤立的转换路径。

这也意味着以不那么积极和无机的方式推动产品途径，但这是另一天的对话。