为什么优化现有内容会导致排名下降？

如果只有良好的意愿才会导致SEO。

可悲的是，事实并非如此，正如以色列最近发现的塔玛尔（Tamar）所发现的那样。她提交以下要求询问SEO：

“帮助！我刚刚开始在一家初创企业工作。由于许多原因，这些博客是一个可怕的混乱，但是在140个中，大约有20个博客正在转换一些人尝试我们的软件。

我想竭尽全力优化它们，因此我更正了所有的H-题，请确保每个帖子都有元描述，并检查了任何图像是否具有ALT标签。

根据Google Search Console的说法，在不到一天的时间内，所有这些博客都失去了他们排名的主要关键字的位置。什么给？！

我在任何地方都找不到解释！几乎所有这些都至少下降了20-30，以获取关键字……例如，从＃9到＃55的最高查询。请帮助。”

尽管塔玛（Tamar）确实提交了该域名，但我们没有深入了解140个博客中的20个索引中的20个。

此外，我们没有关于她排名和失去定位的关键字的背景。

如果这是我的客户，那将是我想看看的第一件事。

因此，让我们来谈谈我们所知道的。

当Google评估新/更新的内容时，排名的波动是正常的，因此更改后我不会这么恐慌。

如果问题持续存在，我们希望开始研究潜在的原因。

塔玛（Tamar），由于添加alt文本或元描述，您的排名降低的机会很小。

元描述不是排名因素。

Alt文本虽然是重要的可访问性辅助工具，但它只是图像搜索的排名因素。

通过添加Alt文本返回并进行优化只有帮助。因此，我们将“纠正” HTML标签标签。

我们将假设这不是技术SEO问题，因为排名下降将比仅有的20个帖子更广泛的差异。

我们还将假设这不是一个或两个竞争对手加强比赛并撞到您的情况，因为这些更改相当可观。

我有几个主要嫌疑人。

您是关键字馅吗？

Google的网站管理指南很明确：

“关键字填充”是指使用关键字或数字加载网页的实践，以试图操纵网站在Google搜索结果中的排名。通常，这些关键字出现在列表或组中，或不在上下文中（不是自然散文）。

用关键字或数字填充页面会导致负面的用户体验，并会损害您网站的排名。

专注于创建有用的，信息丰富的内容，以适当和上下文中使用关键字。

如果在“纠正”您的子标题时，您添加了不自然的关键字，则Google可能已将这些页面降级。

你弄得一团糟吗？

根据您尝试优化的关键字术语，您可能会对Google对内容与已经排名的术语相关的看法产生负面影响。

例如，您可能会假设，因为页面排名良好，并推动了[JIRA项目管理]的合格流量，因此您也可以摆脱成功并利用[Agile Project Management]。

这将是一个错误。

也许用户行为及其对主题的语义理解会导致Google的算法相信：寻找[JIRA Project Management]的人们正在寻找工具。

寻找[敏捷项目管理]的人正在寻求了解一个过程。

在试图以相互矛盾的搜索意图和局部相关性优化关键字的现有内容时，您可能已经使水域混乱了。

使该作品的专注程度降低可能会影响Google对IT的看法，这是您要排名的查询的最佳答案。

其他内容质量因素影响您排名的能力

我相信上面的两个动作之一可能是您在这20个博客文章中遇到的排名降低的原因。

但是，在查看该网站时，可能会使您退缩一些内容质量问题。

将这些放在优先级列表中，看看您是否可以使这些钱页面在搜索中表现更好：

更新您过时的内容。

我将标题中有2020年的博客文章和URL中的博客文章视为某些类别中的最新内容。

它给Google和潜在客户的印象是，您没有积极创建和维护您向世界投入的信息。

创建内部链接策略。

我在我发现的10个博客文章中看到了零内部链接。

内部链接不仅有助于Google了解您的网站层次结构，而且还可以通过Pagerank，并帮助访问者保持参与度并在您的网站周围移动。

提高写作质量。

句子结构，单词用法和其他写作机制都存在语法错误和问题，这使内容难以阅读。

聘请编辑并充分利用语法和海明威等工具来提高您的写作质量。

如果没有其他的话，这种体验应该很好地提醒您在更广泛的推出之前对现有网页进行任何更改的重要性。

记录您打算进行的更改并进行测试。

看看会发生什么。测量结果。

还请记住，相同的优化可能会在另一页上产生完全不同的结果。

这只是SEO乐趣的一部分！

下一步是进行内容审核，以查看您现在最大的机会在哪里。

然后，优先考虑您的发现。您无需立即完成所有操作 - 实际上，正如我们在这里看到的那样，这可能会带来意想不到的后果。

更新和优化现有内容是一种很好的做法，可以大大改善用户体验和排名。

但这是一个过程。不要冲。

首先关注您最有利可图的页面和优化，并随时准备将其退缩，如果您不小心将其排名倒闭。