谷歌本周启动了一个Chrome扩展程序，该扩展程序可以显示在给定网页上正在加载多少广告，该页面上存在哪些广告商或广告技术公司，以及使用了哪些用户数据来展示个性化广告。
名为Ads Transparency Spotlight的扩展程序可在官方的Chrome网上应用店中找到。
谷歌表示，已发布该扩展程序，以使用户更容易理解广告的显示方式。该公司以前通过每个广告中嵌入的“此广告为什么”链接显示了有关自己广告的信息，但这是Google Ads特定的机制。
新的Ads Transparency Spotlight扩展是围绕一个称为“ 广告披露模式 ” 的新API构建的，该API 创建了一个统一的系统，广告主可以通过该系统来公开其广告的运作方式。
目前，Chrome扩展程序会提取有关Google广告披露架构的信息并将其显示在扩展程序中，但Google希望其他广告客户能够尽快为其系统公开类似的API /架构，并使其更易使用，同时也有助于树立用户的胸怀轻松了解他们如何以及为什么看到特定广告。
目前，该扩展程序可以根据其手册显示以下信息：
有关网页上广告的详细信息，包括网页上的广告数量。
负责在页面上投放广告的广告提供商列表。这些公司投放广告或提供广告技术来帮助广告显示在此页面上。
广告在网页上显示的原因。决定要在网页上展示哪个广告的多种因素的组合：
您的受众特征：可能包括年龄，性别和其他信息（由您提供或推断）。
市场营销活动：访问广告商的网站将您添加到市场营销活动中。
您的位置：常规：广泛的位置，例如国家或城市。
您的位置：特定：您的特定位置。
您的兴趣：与您访问过的网站或您提供的兴趣相关的主题。
上下文：向访问此页面的任何人显示的主题。
其他信息：所有其他原因。
除了直接提供广告的公司之外，该扩展程序还将列出广告技术业务中的公司，例如，在页面上加载社交媒体按钮，网络分析或跟踪脚本的公司。
对于其中每一个（在“实体”部分中可见），Google还将链接到每个公司的隐私权政策，其中每个公司都列出了他们收集的有关用户的数据以及存储方式。
广泛努力的一部分
本周发布的扩展程序是Google旨在改善广告生态系统并重新获得用户信任的更广泛努力的一部分。
从2019年春季开始，谷歌已经制定了一项计划，以改变网络广告的基础。
随着广告拦截器浏览器扩展变得越来越流行，并且越来越多的浏览器开始部署内置功能来拦截跟踪和用户指纹脚本，Google看到了墙上的文字-网络正在走向一种情况，即大多数情况下广告会被拦截依赖广告的浏览器和网站最终会慢慢消失，缺乏适当的收入。
Google防止未来发生灾难的计划的重点是处理能使我们今天拥有有毒广告生态系统的旧技术，并引入新的技术。
Google要做的第一件事就是淘汰第三方Cookie，这项技术使广告客户能够以惊人的准确性跟踪浏览器中的用户。
其次，Google 在Chrome中部署了一个内置的广告拦截器，该广告拦截器不会在所有网站上拦截广告，而只会在行为不当的网站上拦截广告。
至于当今广告技术的替代品，谷歌在2019年宣布了隐私沙箱（Privacy Sandbox），这是一项嵌入到Chrome中的新技术，它可以通过共享足够的有关用户的信息来工作，以便广告客户可以将用户组织为通用组，但不足以创建有关每个用户（即“该用户喜欢跑车”，而不是“该用户20个小时前访问了宝马和迈凯轮网站”）。
此外，Google还宣布了另一项称为“ 隐私预算”的新技术，该技术将通过限制广告商可以从浏览器API查询有关用户详细信息的数据的次数来发挥作用。
新的信任令牌API
本周，Google还正式宣布了其工程师一直在努力开发的另一种新的隐私友好型API，该计划是改善广告生态系统计划的一部分。
称为Trust Token API，这是一种新的浏览器技术，用于解决一个问题，该问题将在完全删除对第三方Cookie的支持后出现。
许多人不知道，除了在整个网络上跟踪用户外，第三方cookie还是理想的反欺诈和反机器人检测系统。
新的Trust Token API将通过为广告客户无法跟踪的每个用户生成唯一的加密签名令牌来替代，但网站所有者仍可以访问以确定用户是机器人还是真实的人。
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