如何修复类似电子商务产品页面上的薄内容？

本周 SEO 提问：

“我们因内容贫乏而受到谷歌的惩罚，但我们的许多产品自然都有相似的描述。您认为哪些创意解决方案适用于拥有大量相似产品目录的电子商务网站？”

这是一个经常出现的问题，答案很简单。不必优化或担心您的产品页面 (PDP)。产品页面不需要单独排名，除非它是标志性产品。当有人寻找特定产品时，将显示该产品页面。如果您尝试单独优化所有产品页面，它们将相互竞争，并且没有一个会获胜。

相反，试试这个：

将变体模式添加到您的产品页面，并为每个页面添加独特的描述和内容。

优化您的类别/集合页面而不是产品页面。

建立强大的内部链接。

在博客和补充页面上创建相关内容以建立权威。

致力于建立外部信号。

变体模式

变体模式可让您采用不同尺寸和颜色的同一产品，而不必为每一种产品进行优化而苦苦挣扎。它将它们组合在一起并直接与您的规范链接一起工作。您无需编写有关同一产品的 15 个独特页面，只需完成其中一个，然后让变体处理其余部分。

规范链接将引导搜索引擎找到主要版本，并让他们知道哪些颜色、尺寸和款式有库存以及您销售的产品。如果您的网站足够值得信赖，您的产品页面应该能够在搜索结果中竞争并获得基于特定产品的查询的流量。

优化收藏页面

当许多产品相同时，产品系列页面是更好的优化解决方案。当常见问题解答、解决方案和消费者的问题适用于多种产品时，请将它们分组在一起并围绕该集合构建文案。你可以回答用户的问题，让他们知道你的产品或服务解决了他们的需求，搜索引擎足够聪明，知道你有产品。内部链接可以指向特定的产品，过滤可以让人们匹配兼容性，无论是衣服尺寸、软件或工具的版本，还是产品的颜色。这会减少您和搜索引擎的工作量，而且您构建的页面不会自然地自我蚕食。

使用内部链接

您的内部链接将成为您最好的朋友。它们有助于定义每种产品、品牌、尺寸等的含义和用途。您使用的措辞很重要，因为这有助于定义用户和搜索引擎将在页面上找到的内容。

如果你说适合休闲的宽松 T 恤，可以是毛圈布或竹制的，而宽松的节日 T 恤可能是棉质的，因为它更容易清洁。这些都是相同款式的T恤，但使用“修饰符”，即定义目的和用途的修饰版本，因此它们不存在竞争。该系列包含两种风格的宽松 T 恤，是针对宽松 T 恤作为一般用语进行优化的系列。

它们之间的内容非常相似，但内部链接有助于定义每个链接的展示时间和对象，并且它们可以让您网站上的客户更快地找到正确的集合或 PDP，以便他们可以结帐。内部链接包括：

在博客文章、比较、PDP 和集合页面的内容链接中。整个网站的面包屑。

菜单项和导航。

如果过滤器被爬网和索引并指向规范化页面，则进行过滤。

这里的修饰符使搜索引擎和用户更容易了解您的网站以及您提供或销售的产品。反过来，这使得您的产品页面可以相似，而不是必须找到方法来旋转同一事物的 20 个版本而不使其成为垃圾邮件。不，法学硕士和人工智能并不是解决方案。让他们编写独特的变体与使用文章旋转器相同。避免过度优化贬值并进行适当的搜索引擎优化。

使自己成为值得信赖的权威

让产品页面排名的下一步是确保您的网站值得信赖。查看您的博客、可索引的登陆页面以及您希望搜索引擎对您进行判断的其他页面。现在，问问自己：

我是否支持所有主张？

这些页面是否过于相似？如果是，我应该将它们合并还是删除价值较低的？

页面上的人会有答案或解决方案吗？或者我可以为他们做得更好吗？

各部分内容是否很容易通过翻阅找到，还是需要修改结构或添加跳转链接？

我的网站是否涵盖了实体的每个部分，而不尝试做“seo 内容”？

我们可以开始进行研究、测试和构建独特的、对我们的客户有帮助的数据集吗？

这些问题有助于定义权威内容。如果此人对您空间中的产品或服务有疑问，他们应该能够找到并吸收它，而不必费力去寻找答案。这包括类似但不是您提供的产品和服务。您的目标是成为您所在领域的所有事物的权威和公正的资源。这并不意味着优化每个关键字或按关键字撰写帖子和页面。它确实意味着提供包含书面文本、视频、操作指南、解释、比较、案例研究的解决方案，并确保尽量减少胡言乱语。

构建外部信号

高质量的反向链接很重要，但它们不像以前那么重要了。外部信号更为重要，因为机器学习可能会获取品牌提及或引用的上下文，这包括 nofollow、赞助、用户生成的内容等反向链接。即使没有反向链接，人们也会看到您的品牌，当他们看到时，他们可能会搜索它。

我看到品牌+产品或品牌+服务搜索开始推动产品和产品系列页面在搜索结果中自然出现并集体出现。当一款产品在 Instagram、TikTok、SnaPChat 等上疯传时，用户在 google 上输入 [ABC 公司小部件]，该公司的小部件页面就会开始显示“小部件”一词。建立信任的是外部信号。