迁移网站时要采取的 16 个关键 SEO 步骤

迁移您的网站绝非轻率的决定。转移到另一个领域本身就是一个真正的痛苦，你必须接受这样一个事实，即你的排名和表现会受到变化的影响，至少是一点点。

更重要的是，这是一件敏感的事情，即使是最小的疏忽也会使事情变得更糟。

出于这个原因，这里列出了 16 个必须完成的任务，它们将帮助您在新域上进行 SEO：

1.保护新域

这是您在迁移过程中防止有人破坏您网站的第一道防线。如果您使用 CMS（如 WordPress 或 SquareSpace），这非常简单，但也可以通过使用 htaccess 和 htpassword 文件来保护域中的任何文件夹来直接完成。这包括将您的域添加到 htaccess，这样您就可以防止任何人在网站建设期间访问您的网站。

或者，您可以制作一个正在建设中的页面并重定向到它，但是您必须确保在启动完整站点时删除重定向。

2. 阻止爬虫和索引：在新的 Robots.txt 文件中添加 Nofollow 和 Noindex

由于 Google 排名非常重要，因此您要确保不完整的网站不会被搜索引擎机器人抓取。除了让您的登台站点在 Google 中排名之外，索引化还可能导致重复内容并使您的迁移工作更加困难。

Robot.txt 告诉搜索引擎爬虫（或机器人）在特定情况下如何在您的网站上表现。在迁移期间，计划您将如何使用noindex、nofollow 和 disallow。 

Noindex 和 nofollow 向搜索引擎发出信号，表明您网站上的某些内容不应被机器人编入索引或跟随，这意味着它们不会在您的网站排名中发挥作用。

另一方面，Disallow 告诉机器人您网站上的哪些文件夹根本不应该被抓取，这意味着它们不会被索引并且这些页面根本不应该出现在搜索结果中。

请注意：密码保护和这些 robot.txt 更改仅在您完成网站迁移之前有效。

3.注释并记录您的指标

写下并记录您用来跟踪的所有相关指标，例如您的跳出率、页面停留时间、访问量以及您用来衡量网站性能的任何其他指标。如果您使用某种没有良好文档功能的性能跟踪器，这一点尤其重要。

使用 Google Analytics 中的注释来记录您切换到新域的日期。此外，您可以在迁移后仍在评估时为任何异常添加注释。

这将在稍后派上用场，以捕获迁移过程中发生的任何错误和错误，因此您可以查看某些页面的性能是否明显低于预期。

4. 创建一个包含所有新页面的 301 重定向映射

301 重定向是一种永久性重定向，可在用户点击旧网址时将其指向新网址。尽管还有其他重定向类型，但从SEO 的角度来看，这种重定向类型被认为是最好的，因为它将 90-99% 的排名能力传递给了新的 URL。

如果有要删除的页面（不是从一个站点迁移到另一个站点），请记住也为这些 URL添加重定向。

重定向到与该页面相似的新页面，如果没有相似内容，则重定向到您的主页。

5.为您的页面创建新的元数据

通过使用新的 URL、alt 标签和元标题优化 SEO，并编写（或复制旧的）描述。尽管您可以使用 WordPress 自动生成元标记，但强烈建议您手动生成它们，因为好的元标记可以大大提高您的点击率。

一个巧妙的技巧是使用与您的关键字相似的术语。

即使您没有为这些排名，它们也会在描述中以粗体显示，这将使您的元标记在 SERP 中更加突出。

6.创建一个404页面

创建自定义 404 页面经常被忽视，但它实际上可以在您的网站性能中发挥重要作用。当您的访问者单击已损坏且无处可去的链接时，会弹出 404“未找到”页面。显然，在迁移过程中，即使您在 301 映射中非常认真，这些也是意料之中的。

拥有良好的自定义 404 可以提高客户参与度，因为它们可以减少访问者的麻烦，并且您可以避免最常见的 现场 SEO 问题之一。 

如果有关于损坏页面的友好或有趣的道歉，或相关信息的链接，您可以让访问者感到更有价值。另外，您可以向电子邮件或联系站点管理员添加一个选项，这可能是一种非常有用的方式来查找这些讨厌的错误。

7. 设置您的 Robots.txt 文件

一个很好的起点是您的旧 robots.txt，特别是如果您投入大量精力对其进行优化。如果您使用的是 WordPress，则可以使用Yoast SEO 插件轻松编辑它（无论如何您都应该拥有它，因为它是 WP 必备的 SEO 插件）。

如果您没有太多自定义 robotz.txt 的经验，Google 支持部门有很好的文档。

由于您的迁移现在已有效完成，您可以删除密码保护，以及一般的 noindex 和 nofollow 属性，并在 robots.txt 中禁止。请务必将标签保留在您需要的位置——只需删除您在开始时添加的标签即可。

Nofollow 对于您的评论部分和您不保证所发布链接质量的其他情况特别重要。

8. 创建 .xml 或 HTML 站点地图

站点地图或站点树是搜索引擎爬虫可用的所有网站页面及其关系的列表。

它们存储您网站的所有 URL 和元数据，并允许四大搜索引擎（Google、Bing、Yahoo 和 Ask）获得最新信息。

有相当多的视觉地图制作者，这可以使您的工作更轻松，特别是如果您没有该领域的经验。

9.确定最权威的反向链接

虽然这是此列表中较为繁琐的手动步骤之一，但它对您的 SEO 极为重要。

这些链接对你的排名有很大影响，所以一定要列出所有链接到你的内容的高权威网站，以及它们链接到的文章、视频或其他多媒体。

这样，迁移完成后，您可以联系这些站点的网站管理员、管理员或版主，以使用您的新链接更新他们的网站。

尽管此步骤需要花费大量时间和精力，但与您最初为获得这些重要反向链接可能必须投入的金额相比，这还是相形见绌。

10. 在 Google Search Console 中更新您的域名

这只需使用控制台中的“地址更改”工具即可完成。这样，Google 就会收到通知，您的内容有新的 URL 地址，这会更新 Google 索引。更新后的索引状态有效期为 180 天，让 Googlebot 有足够的时间再次抓取您的网站。

在您可以更改域之前，您需要完全完成到新域的迁移。此外，您需要通过单击控制台中的“添加属性”按钮来添加和验证您的站点。

Bing 网站管理员工具中有一个类似的功能，所以如果您正在使用它，请务必也检查一下。

11. 更新社交媒体和 PPC 活动中的 URL

您可能想进行克隆活动，但这不是一个好主意，因为您会丢失为该活动收集到的所有数据。

请务必更改所有级别的 URL 以避免出现问题；如果您的广告文案和附加链接不匹配，广告可能会被拒登。

12. 故障排除

虽然您在技术上已完成迁移，但仍有一些故障排除需要完成。抓取您的新网站以发现并修复任何 SEO 问题，例如重复内容、测试重定向、缺少元数据等。

您可以为此使用Screaming Frog SEO Spider ，它的行为类似于 Google 爬虫并报告它发现的任何错误。请记住，SEO Spider“精简版”仅限于抓取最多 500 个 URL。

或者，您可以考虑订阅ContentKing，如果您想要一个全自动运行的应用程序来不断检查您的网站是否存在问题，并跟踪对 SEO 重要的元素的变化。

13. 在 Google Search Console 中提交并测试新站点地图

您可以通过转到控制台中的站点地图报告页面，然后单击添加/测试站点地图来执行此操作。您只需在出现提示时输入您的站点地图 URL，然后等待测试完成。

测试完成后，您可以查看结果并查看可能存在的任何错误和冲突。解决所有问题后，您可以提交站点地图，Google 会批准它。

14. 从 HTTP 切换到 HTTPS

您可能已经注意到，越来越多的网站使用 HTTPS 而不是 HTTP，浏览器地址栏中还有一个小挂锁。

这主要有两个原因：

1. HTTPS 是一种更安全的协议（附加的 S 字面上代表安全）。

2. 它有助于您的 Google 排名，因为自 2014 年以来使用 HTTPS 被视为排名因素。

主要区别在于 HTTPS 在客户端和服务器之间包含一个特殊的“握手”过程。虽然有两种不同的验证程序，SSL（安全套接字层）和 TLS（传输层安全），但 TLS 可能是更好的选择，因为它更定期更新，具有更好的安全性。

这个过程并不简单，需要花费一些时间和精力，但最终的结果是物超所值。

15. 确保你颠倒了第 1 步和第 2 步

如上所述，由于您的迁移已有效完成，您可以删除密码保护，以及一般的 noindex 和 nofollow 属性，并在 robots.txt 中禁止。请务必将标签保留在您需要的位置——只需删除您在开始时添加的标签即可。这些步骤经常被遗忘，网站可能从索引中消失。

16. 留意任何差异

最后，剩下的就是密切关注您的新站点。跟踪您网站的行为和性能，并监控Google Search Console 中的抓取错误（400“错误请求”、404“未找到”等）。注意访问者的反馈，因为可能存在一些错误的重定向、内部反向链接和爬虫可能无法发现的其他问题。

额外提示：使用 SEMrush 衡量迁移的影响

使用 Screaming Frog 清点您的数据，或通过 Google Analytics 手动清点。本质上，如果您已经在第 3 步中制作了包含关键绩效指标的电子表格，则可以将其作为一个很好的起点。

要与原始数据进行比较，请在 SEMrush 工具中输入您的新域 URL 并导出所有关键字。完成此操作后，您可以简单地将电子表格中的信息与 SEMrush 向您显示的内容进行比较，这样您就可以了解迁移在这方面的影响有多大。

一些最终的迁移想法

遵循此清单，您将在转移域时最大程度地减少对 SEO 的负面影响。一个非常重要的注意事项 - 这绝不是您在迁移时需要做的所有事情，只是对您的 SEO 很重要的步骤。

在开始整个过程之前，请务必备份您的网站，并检查并重新检查所有内容。此外，您还需要考虑其他一些关键步骤，以确保获得最佳结果。查看Aaron Agius撰写的这篇精彩文章，您可以在其中发现一些更基本和关键的步骤。