SEO优化：如何选择正确的国际 SEO 网站结构

当您的公司开始考虑将您的品牌扩展到海外时，您需要考虑如何构建您的一个或多个网站，以最大限度地提高您在海外的在线影响力。构建新的多语言或多国家/地区网站时最重要的考虑因素之一是如何针对 SEO 优化您的国际网站。

谷歌网站管理员工具概述了四种不同方式的优缺点，以构建您的网站以定位多种语言或多种语言。这些都是：

• ccTLD（“国家编码顶级域名”）

• 具有子域的 gTLD（“通用顶级域”）

• 具有子文件夹的 gTLD

• 网址参数

该文档很有帮助，但不够详尽，令人欣慰。Google 的图表中明显遗漏了一些优点和缺点，例如任何提及如何针对不同类型的站点结构处理域权限。那么哪一个才是最好的方法呢？

对每个国际站点结构进行更全面的利弊讨论是有序的。到本文结束时，您将更好地掌握可用于适当扩展网站的选项，以最大限度地提高国际 SEO 的投资回报率。

国际网站结构的准确性测试

设置国际网站的主要目标之一是确保正确的用户找到您网站的正确版本。国际搜索引擎优化做得好意味着您在每个目标国家或目标语言的用户都将访问您网站的正确国家或语言页面。因此，我测量了每种站点结构（ccTLD、子域或子文件夹）的准确率百分比。我没有评估 URL 参数，因为通常不推荐这种结构。我的假设是 ccTLD 通常最擅长地理定位，准确率最高，其次是子文件夹，最后是子域。但我想根据经验对此进行测试。

首先，我评估了 ccTLD。我研究了三个品牌，它们使用独立的、国家编码的顶级域名来瞄准他们的国际受众。使用 Semrush 的域概览报告可以轻松做到这一点。只需输入域名，然后选择相关国家的搜索引擎。例如，对于 tripadvisor.co.uk，您可以选择 UK Google 作为搜索引擎。

然后，将鼠标悬停在有机关键字部分的圆环图上，以查看该国家/地区排名的关键字百分比。对于 tripadvisor.co.uk，当您将鼠标悬停在英国（蓝色）部分时，目前有 76.86% 的关键字排名在英国。

对三个品牌的多个 ccTLD 执行此操作后，我发现以下结果：

该图表记录了 Semrush 报告的每个站点的自然流量，以及在正确国家/地区排名的自然关键词的百分比。从这张图表可以看出，除了美国*，大多数网站的准确率都在 90% 以上。

*请务必注意，.com 是一个通用顶级域，如果网站站长工具中的地理定位未设置为特定国家/地区并且如果 hreflang 未针对特定国家/地区，则 .com 通常会作为包罗万象的所有其他国家。它也被认为是所有域名中最“全球化”的，这也是卫报在 2014 年将其域名从 theguardian.co.uk 迁移到 theguardian.com 的部分原因。

现在，为了获得子文件夹和子域的类似数据，您需要从 Google Analytics 或类似的分析平台中查看数据。我将在这里解释如何从 Google Analytics 中提取数据。

对于子文件夹（或子目录）

要了解来自正确国家或语言的用户中有多少百分比正在查看您网站的正确页面，请使用内容深入分析报告。将 Advanced Segment 设置为 Organic，这样您就可以只查看排名靠前的有机着陆页。这使得查看基于高级子文件夹中所有页面的指标变得容易。如果您需要自定义按地理定位的子文件夹在 Google Analytics 中的显示方式，您还可以将主要维度设置为内容分组。

然后，将国家/地区添加为次级维度。这是为一家 SaaS 解决方案公司生成的报告，该公司在“SaaS 解决方案”下有针对美洲、澳大利亚和新西兰、非洲、欧洲和世界其他地区的子文件夹：

如您所见，在某些类别中，来自正确国家/地区的用户不会访问网站的正确部分。请注意，该公司已将整个区域组合在内容组中，但实际上每个区域只针对一个国家使用 hreflang。

请务必记住，hreflang 只能定位到国家或语言级别，不能定位到区域级别。

以下是该公司地理定位的结果，以及其他两个品牌的结果，这些品牌要么是国家或（在大麻公司的案例中）语言定位：

从这张图表中可以看出，除户外服装公司的平均值外，这些数字比 ccTLD 的平均值低很多。在那种情况下，该公司使用 .eu ccTLD 来定位欧盟，每个国家都有子文件夹。这使他们无需为每个国家/地区设置单独的顶级域，但仍仅针对欧盟而不是使用通用顶级域。这种策略对他们非常有效。

子域

对于子域，您需要在 Google Analytics 中配置汇总报告视图，然后将主机名作为主要维度添加到内容深入报告中。确保您仅按自然流量进行细分。然后您可以将国家/地区添加为次级维度。以下是报告的外观示例：

查看此数据可以帮助您了解访问者是访问了您网站的正确版本还是最终访问了错误的位置。以下是两家使用子域进行地理定位的公司的结果。请注意，一家公司使用他们的“www”子域来定位英国和带有 hreflang 的 x-default（这不是最佳实践）。

除了家装公司在澳大利亚的子域有一个例外，其准确率为 93.18%，其他均低于 90%。

从这些图表中计算 ccTLD、子文件夹和子域的平均值，我们发现以下结果：

此图表证实了我的假设，即 ccTLD 具有最高的准确性，其次是子目录和下一个子域。但是，应该注意的是我的样本量很小（总共只有 8 个品牌和 30 个站点），并且还有其他因素，例如不同的 hreflang 实现，这些因素会影响准确率。我也无法访问所有这些域的网站管理员工具，无法查看地理定位是否也是一个因素。然而，这似乎确实证实了我注意到的趋势，我希望其他人将添加到这个数据集中。

那么哪种网站结构最好？

尽管 ccTLD 具有最高的准确性，但这不一定是所有品牌的最佳方法。ccTLD 涉及大量成本。

 ccTLD 最适合

此选项需要大量的前期投资，但对于较大的品牌来说可能是正确的选择，例如已经在国际市场上占有一席之地的国际知名品牌。公司应选择这种结构，如果他们有：

• 每个目标国家/地区都有大量受众

• 开发和设计资源以构建和维护多个站点，为区域受众定制

• 用于开发由专业翻译人员以当地语言编写的独特本地化内容的资源

• 投资区域链接外展的资源

• 每个地区的产品目录或服务明显不同

• 是想要按国家/地区定位的零售或电子商务品牌

• 目标国家的办事处

子目录最适合

对于没有全球家喻户晓的品牌名称并且没有大量内容或资源来维护多个站点的大多数公司来说，此选项是最佳选择。对于希望扩展到新的国际市场的具有高域权限的成熟网站来说，它尤其有用。

ccTLD 附带的地理定位信号的好处通常远远超过新顶级域之间链接权限分配的损失。为一个站点建立健康的反向链接配置文件需要集中精力，因此同样难以为 ccTLD 构建健康的反向链接配置文件。子目录提供了整合反向链接配置文件的独特优势。公司应选择此选项，如果他们：

• 希望将维护成本降至最低

• 没有资源来构建和维护多个站点

• 没有资源来投资区域链接外展

• 每个地区的产品目录或服务没有明显不同

子域最适合

此选项最适合希望在主域中保留其品牌名称，但出于内部业务原因需要单独的国际站点的公司。与 ccTLD 或子文件夹相比，通常没有足够的优势使子域成为一个不错的选择。

结论

为您的国际搜索引擎优化活动规划网站结构是最关键的步骤之一。ccTLD 非常适合预算大的品牌，但对于较小的公司来说，子文件夹是一个可行的选择，并且可以与 hreflang 和本地化一起有效使用。确保您评估了与您的业务相关的利弊，并根据您公司的资源量和预算决定哪种站点结构最有意义。