很多人做网站都是脑子一热搭好就不管了,过了大半年打开后台一看，日均访客还不到10个，连自己都找不到关键词排名——这就是没做完整SEO的锅，seo不是靠发几篇外链、堆几个关键词就能成的，得有一套覆盖建站前、运营中、长期维护的闭环逻辑，今天我就把自己做过3个不同行业百万级流量站的实操经验，拆成大家能看懂、上手就能用的环节来讲，新手也能跟着走一遍。
第一步：建站前的SEO规划——别等上线了才后悔
很多人觉得SEO是网站上线后的事，这绝对是最大的误区！就像盖房子，地基歪了、户型不合理，后期装再好的空调地暖也没用。
明确网站定位和目标用户画像
定位决定了你的SEO方向，画像决定了你的内容调性和关键词选择。举个例子，如果你做宠物用品网站，有两个方向：一个是面向“月薪5k的新手铲屎官”，主打高性价比的国产刚需品（猫砂盆、猫条试用装、平价驱虫药）；另一个是面向“月薪2w+的资深铲屎官”，主打高端进口零食、定制猫爬架、专业宠物医疗咨询，这两个方向的关键词完全不一样，新手搜的是“什么猫砂盆防臭又便宜”，资深的搜的是“布偶猫肠胃敏感怎么选进口处方粮”。怎么找精准的定位和画像？可以先去看看小红书、知乎、抖音这几个平台的热门内容评论，看看目标用户在吐槽什么、需要什么；也可以去淘宝京东搜同类产品，看销量最高的店铺详情页和买家秀，提炼核心痛点。
选择合适的域名和服务器
域名和服务器就像网站的“门牌号”和“小区环境”，对SEO的基础权重影响很大。域名这块，尽量选.com/.cn/.net这种主流后缀，别选太冷门的，很多搜索引擎对冷门后缀的收录优先级不高；域名里最好带1-2个核心关键词的全拼或者首字母缩写，但别太生硬堆砌（比如宠物用品网站就别叫“chongwuyongpin123456.com”，太长又难记）；如果能用到以前有过正规建站历史、没有违规记录的老域名，那就更好了，老域名自带一定的信任度，收录会快很多，怎么查老域名的历史？可以找一些站长工具看看有没有备案记录、快照历史、外链情况。服务器这块，三个核心要求：稳定、速度快、地域选择对，稳定是第一位的，如果网站经常打不开，搜索引擎爬虫来的时候找不到内容，就会降低对你的信任度，甚至不收录；速度快也是必须的，现在百度和谷歌都把页面加载速度纳入了移动端和PC端的排名算法，一般要求pc端加载速度在2秒以内，移动端在1秒以内；地域选择的话，如果你的目标用户主要在国内，就选国内的服务器，还要记得备案（国内服务器必须备案才能上线，备案过程大概需要1-2个月，新手最好在建站规划阶段就提前准备）；如果目标用户在海外，就选对应的海外服务器。
设计友好的网站结构
网站结构就像小区的“路牌”，既要方便用户找到想要的内容，也要方便搜索引擎爬虫抓取。常用的友好结构是“扁平化树形结构”：首页→栏目页→内容页，一般层级不超过3层（超过3层的话，爬虫抓取的难度会变大，用户点起来也麻烦），举个例子，宠物用品网站的结构可以是：首页→猫粮栏目→“新手铲屎官适合的平价猫粮”内容页。还要注意url的规范：尽量用静态URL或者伪静态URL，别用动态URL（动态URL就是带?、=、&这些符号的，www.example.com/PRoduct.PHP?id=123”，搜索引擎不太喜欢这种）；URL里最好带页面的核心关键词拼音，比如那篇平价猫粮的内容页URL可以是“www.example.com/cat-food/cheap-food-for-newbies.html”；别用中文URL，虽然百度现在能识别，但兼容性不如英文拼音；URL要简短，别太长太乱。
配置好基础的SEO标签
虽然这部分是建站时就要做的，但也算规划的一部分，因为标签的结构要和网站内容结构对应上。常见的基础SEO标签有：title标签（每个页面的标题，权重最高，一定要带核心关键词，控制在30个汉字以内）、meta Description标签（每个页面的描述，虽然不直接影响排名，但能提高点击率，控制在70-80个汉字以内）、Meta Keywords标签（现在百度已经不看这个标签了，但谷歌还会看一点，可以放3-5个相关关键词，别堆砌）、H标签（H1是页面的主标题，每个页面只能有1个；H2-H6是副标题，帮助搜索引擎和用户梳理逻辑，层级要分明）、alt标签（图片的替代文字，因为搜索引擎看不到图片，只能靠Alt标签识别，要准确描述图片内容，带1个长尾关键词）。
第二步：关键词研究——找到用户真正在搜的词
关键词研究是SEO的核心，没有精准的关键词，内容写得再好也没人看，很多新手刚开始做关键词研究，都是搜“宠物用品”这种大词，大词的搜索量确实高，但竞争也超级激烈，新站根本不可能排上去，应该先做“长尾关键词”，长尾关键词的搜索量虽然低，但竞争小，用户意图也更明确，转化率更高。
先列核心关键词的“种子词库”
种子词就是你网站的核心业务词，比如宠物用品网站的种子词就是“宠物用品”“猫粮”“猫砂”“狗窝”“宠物驱虫药”这些，怎么列种子词？可以先想想自己的核心业务是什么，然后再去看看竞争对手的网站标题、栏目页、内容页，提取他们用的核心词。
用工具拓展长尾关键词
有了种子词，就可以用工具拓展长尾关键词了，常用的工具分免费和付费的：免费工具：百度搜索下拉框、百度相关搜索、百度指数（可以查搜索量、搜索趋势、需求图谱）、5118的免费版、站长之家的免费关键词工具。付费工具：5118的专业版、爱站网的专业版、词库网（这个数据比较全，关键词分类也细）。拓展长尾关键词的时候，要注意覆盖用户的“搜索意图四阶段”：第一阶段：认知阶段（用户不知道自己的问题是什么，只是好奇或者有初步的需求），养猫需要什么东西”；第二阶段：考虑阶段（用户知道自己的问题了，在找解决方案），布偶猫吃什么猫粮不容易掉毛”；第三阶段：决策阶段（用户已经决定要买了，在对比产品），渴望猫粮和百利猫粮哪个更适合布偶猫”；第四阶段：行动阶段（用户直接找购买渠道或者具体的操作），渴望猫粮正品在哪里买”。覆盖这四个阶段的关键词，就能把用户从“刚知道”到“直接下单”的整个过程都抓住，流量的转化率会高很多。
筛选关键词——留下有用的，去掉没用的
拓展出来的关键词可能有几千几万个，不可能全做，要筛选出：第一：搜索量适中的（新站可以选搜索量在50-500之间的，竞争小，收录快）；第二：竞争度小的（可以看百度搜索结果页的前10名，如果前10名都是新站、权重低的站，或者是论坛帖子、百度知道这种UGC内容，那竞争度就小，可以做）；第三：用户意图明确的（养猫需要什么东西”是认知阶段，但“渴望猫粮正品在哪里买”是行动阶段，行动阶段的转化率更高，优先级可以放高一点）；第四：和网站定位相关的（比如你做的是国产高性价比宠物用品，就别做“渴望猫粮”这种高端进口词，就算排上去了，用户点进来发现没有想要的，也会马上走，跳出率会很高，反而影响网站权重）。
建立关键词分类体系
筛选好关键词之后，要把它们分类，对应到网站的不同页面：核心大词：对应首页（宠物用品”）；二级关键词：对应栏目页（猫粮”“猫砂”“狗窝”）；三级关键词：对应子栏目页（如果有的话，猫粮”下面可以分“国产猫粮”“进口猫粮”“幼猫粮”“成猫粮”）；长尾关键词：对应内容页（布偶猫幼猫吃什么国产猫粮好”）。
第三步：内容创作——写出搜索引擎和用户都喜欢的内容
现在的SEO早就不是“内容为王，外链为皇”的老一套了，应该是“用户为王，内容为基，外链为辅”，内容要是用户真正需要的，搜索引擎才会喜欢，要是只是复制粘贴或者堆关键词，就算收录了也排不上去，甚至会被降权。
内容创作的原则——E-E-A-T
E-E-A-T是谷歌2019年提出来的，现在百度也非常看重这个，E-E-A-T分别是：ExperIEnce（经验）：作者要有相关的实操经验，比如写“新手铲屎官怎么给猫洗澡”，作者最好自己养过猫，洗过很多次猫，而不是凭空瞎写；Expertise（专业）：作者要有相关的专业知识，比如写“布偶猫肠胃敏感怎么调理”，作者最好是宠物医生或者资深的铲屎官；Authoritativeness（权威）：网站或者作者要是这个领域的权威，比如有专业的认证、很多高质量的外链、很多用户的好评；TRustworthiness（可信）：内容要真实可靠，不能有虚假信息，比如不能夸大产品的效果，要有具体的案例或者数据支撑。
怎么写出符合E-E-A-T的内容？
的主题：要从筛选好的长尾关键词里选，主题要明确，不能太宽泛；调研用户的需求：可以去看百度搜索结果页的前10名，看看他们的内容覆盖了哪些点，还有哪些点没覆盖到，评论区里用户在吐槽什么、问什么，这些都是很好的内容素材；的框架：用H2-H6标签搭建逻辑清晰的框架，比如写“新手铲屎官怎么给猫洗澡”，框架可以是：H1：新手铲屎官必看！保姆级布偶猫洗澡教程，再也不怕被挠H2：给布偶猫洗澡前需要准备什么东西？H3：必备的清洁用品H3：安抚用品和防护用品H2：布偶猫洗澡的正确步骤是什么？H3：第一步：先梳毛，减少浮毛和打结H3：第二步：控制水温，一般在38-40度H3：第三步：打湿猫的身体（别打湿头部）H3：第四步：用沐浴露按摩（要选猫咪专用的）H3：第五步：冲洗干净沐浴露H3：第六步：擦干身体，吹干毛发（一定要彻底吹干，不然容易得皮肤病）H2：给布偶猫洗澡的注意事项有哪些？H3：别经常给猫洗澡，一般1-2个月洗一次就行H3：别用人的沐浴露给猫洗澡H3：猫应激的时候别洗澡要用日常用语，别太正式或机械；要有具体的案例或者数据支撑（我家布偶猫之前洗一次澡要挠我3次，用了这个安抚零食之后，一次都没挠过”）；要加入自己的实操经验（我一般会先把吹风机打开，让猫适应一下声音，然后再慢慢吹”）；要图文并茂（图片要清晰，要准确描述内容，要有Alt标签）；内容要长一点，一般建议在1000字以上（但别为了凑字数而凑字数，要内容充实）。
内容发布的频率——别三天打鱼两天晒网
发布的频率要稳定，比如每周更新2-3篇，或者每天更新1篇，稳定的更新频率能让搜索引擎爬虫养成定期来抓取的习惯，收录会更快，权重也会慢慢提升。
第四步：站内优化——优化网站的内部链接和页面质量
站内优化就是优化网站自己的内容和结构，让搜索引擎更喜欢，用户体验更好。
内部链接优化——织一张“网”，让爬虫和用户都能到处逛
内部链接就是网站自己页面之间的链接，它的作用有两个：一是帮助搜索引擎爬虫抓取更多的页面；二是帮助用户找到更多相关的内容，降低跳出率，增加停留时间。内部链接优化的技巧：页里加入相关的内部链接：比如写“新手铲屎官怎么给猫洗澡”，可以在里面加入“新手铲屎官怎么选猫咪专用沐浴露”“布偶猫应激了怎么办”这两篇相关内容的链接；在网站的每个页面加入面包屑导航：面包屑导航能让用户知道自己现在在网站的哪个位置，也能帮助搜索引擎爬虫理解网站的结构，首页→猫粮→国产猫粮→布偶猫幼猫吃什么国产猫粮好”；建立网站的“站点地图”：站点地图就是把网站所有的页面列出来的一个文件，有xml和HTML两种格式，XML格式的是给搜索引擎爬虫看的，HTML格式的是给用户看的，要把XML格式的站点地图提交给百度搜索资源平台；注意内部链接的锚文本：锚文本就是链接的文字，要准确描述目标页面的内容，带1个长尾关键词，别太生硬堆砌，比如别直接把“布偶猫幼猫”都链接到首页，应该链接到对应的“布偶猫幼猫吃什么”“布偶猫幼猫怎么养”这些内容页。
页面质量优化——提高用户体验和搜索引擎评分
页面质量优化的内容有很多，页面加载速度：刚才已经说过了，PC端要在2秒以内，移动端要在1秒以内，怎么优化？可以压缩图片、用CDN加速、简化代码、去掉没用的插件；移动端适配：现在百度的搜索量有80%以上来自移动端，所以一定要做好移动端适配，最好用响应式设计（响应式设计就是网站能自动适应不同的屏幕尺寸，不管是手机、平板还是电脑，都能正常显示）；跳出率和停留时间：跳出率就是用户点进来之后马上走的比例，停留时间就是用户在网站上停留的时间，这两个指标都是百度排名算法里的重要因素，怎么优化？要写出用户真正需要的内容，图文并茂，加入相关的内部链接；404页面：404页面就是用户访问不存在的页面时显示的页面，要做一个友好的404页面，比如告诉用户“您访问的页面不存在”，然后加入首页的链接，或者一些热门内容的链接，避免用户直接走掉。
第五步：站外优化——积累网站的信任度和权重
站外优化就是通过其他网站来给你的网站引流和传递权重，主要的方式就是外链建设，还有现在新兴的社媒引流。
外链建设——别买外链，要做高质量的自然外链
高质量的自然外链就是其他网站主动给你的网站加的链接，这种链接的权重最高，信任度也最高，怎么建设高质量的自然外链？写出优质的内容：优质的内容是自然外链的基础，要是你的内容写得好，其他网站就会主动引用你的内容，给你加链接；和同行业的网站交换友情链接：友情链接就是互相加对方的网站链接，要选权重高、和自己网站定位相关、没有违规记录的网站，别选权重低、和自己网站定位无关、有违规记录的网站；去同行业的论坛、博客、问答平台发布内容，留下链接：比如知乎、小红书、豆瓣、百度贴吧这些平台，但要注意，不能直接发广告链接，要先发布有用的内容，然后在内容的最后或者签名档里留下链接（现在很多平台都不让直接留链接了，或者留了链接会被屏蔽，那可以留自己的品牌名或者公众号名，引导用户去搜索）；去一些权威的媒体网站投稿：比如科技类的网站可以投36氪、虎嗅，母婴类的可以投妈妈网，要是能被这些权威网站录用，不仅能获得高质量的外链，还能获得大量的流量和品牌曝光。
社媒引流——现在的SEO不能只靠搜索引擎
现在的流量越来越分散，社媒引流已经成为SEO的重要补充，比如小红书、抖音、知乎这些平台的流量都很大，要是能在这些平台上发布优质的内容，引导用户去搜索你的品牌名或者关键词，不仅能给你的网站带来流量，还能提高你的品牌词的搜索量，间接提升网站的权重。社媒引流的技巧：确定适合自己的平台：比如做美食的适合小红书和抖音，做科技的适合知乎和B站，做母婴的适合小红书和妈妈网；发布优质的内容：社媒平台的内容和网站的内容不一样，社媒平台的内容要更短、更有趣、更有视觉冲击力，比如小红书的内容要图文并茂，或者是短视频，抖音的内容要是15-60秒的短视频；加入自己的品牌名或者关键词：在内容的标题、正文、评论区里加入自己的品牌名或者关键词，引导用户去搜索；和粉丝互动：回复粉丝的评论，和粉丝建立联系，提高粉丝的粘性。
第六步：数据分析和优化——SEO是一个长期的过程，要不断调整
SEO不是做完前面几步就结束了，是一个长期的过程，要不断地数据分析和优化，根据数据调整自己的SEO策略。
常用的数据分析工具
百度搜索资源平台：这个是必须要用到的，可以提交网站的URL和站点地图，查看网站的收录情况、排名情况、点击量、点击率、跳出率、停留时间、索引情况、索引量变化趋势、抓取异常情况等等；百度统计：可以查看网站的流量来源、用户画像、访问路径、热力图等等；5118的专业版或者爱站网的专业版：可以查看网站的权重、关键词排名、竞争对手的情况等等。
怎么分析数据和优化？
查看收录情况：如果网站的收录率很低（收录率=收录页面数/总页面数，一般要求在60%以上），那就要检查网站的结构是不是不合理、URL是不是不规范、内容是不是原创度低或者质量差、Robots.txt是不是禁止了搜索引擎爬虫抓取；查看排名情况：如果某些关键词的排名一直上不去，那就要检查这些关键词的竞争度是不是太大、内容是不是不够优质、内部链接是不是不够、外链是不是不够；查看点击量和点击率：如果某些关键词的排名很高，但点击量和点击率很低，那就要检查Title标签和Meta Description标签是不是不够吸引人；查看跳出率和停留时间：如果跳出率很高、停留时间很短，那就要检查内容是不是不符合用户的需求、页面加载速度是不是太慢、移动端适配是不是不好、内部链接是不是不够。
SEO没有捷径，只有长期坚持
很多人做SEO都是急功近利，希望一个月就能有排名、有流量，但实际上，SEO是一个长期的过程，一般需要3-6个月才能看到明显的效果，6-12个月才能稳定，在这个过程中，你要不断地规划、研究、创作、优化、分析、调整，不能三天打鱼两天晒网，也不能用一些黑帽SEO的手段（比如买外链、堆关键词、刷点击量、内容抄袭），黑帽SEO的手段虽然短期内可能会有效果，但一旦被搜索引擎发现，就会被降权甚至K站，之前的努力就全白费了。我想说的是，SEO的本质是为用户服务，只要你写出用户真正需要的内容，做好用户体验，搜索引擎自然会喜欢你，排名自然会上去，流量自然会来。
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