简单介绍下如何在 Google Analytics 中使用 UTM 跟踪代码

UTM 跟踪代码是重定向到您的网站或目标着陆页的唯一 URL。它可以帮助您确定哪些特定广告或链接被点击或转化最多。

如果没有 UTM 跟踪，您的分析将仅跟踪您的点击和转化来自哪个网站。但这还不够。大多数营销人员在一个网站上投放多个广告，无论是在不同的地方还是轮流投放。

UTM 跟踪不仅可以帮助您识别您的点击和转化来自哪个网站，它们还可以识别为您带来这些点击和转化的特定广告或链接。如果使用得当，这些跟踪代码将使您的点击次数和转化次数增加一倍、三倍甚至四倍，而无需再花费一美元。

什么是 UTM 跟踪代码？

UTM（Urchin 流量监视器）跟踪代码是添加到 URL 的一小段代码，可帮助您确定哪些特定广告或链接效果更好。这使您的分析可以轻松计算出哪些 UTM 跟踪代码被点击次数最多，以及在这些点击中有多少转化。这个想法是在每个不同的广告或链接上放置一个唯一的 UTM 跟踪代码，这样您就可以轻松识别哪些广告或链接效果最好。

为什么 UTM 跟踪很重要

1.测量

营销人员常常忘记，如果可以衡量和理解结果，结果就会更有价值。如果您不能清楚地了解哪些广告或链接为您带来了最多的点击次数、转化次数和销售额，那么您如何知道将预算花在哪里？

假设您在网站上投放了三个不同的横幅广告以进行轮播。然后您检查您的分析，发现您从该网站获得了大量点击和转化。暂时不要拍拍自己的背。你的工作还没有结束。

如果这些广告中只有一个非常吸引人以至于获得了大部分点击次数和大部分转化次数怎么办？如果没有 UTM 跟踪，您将不知道那是哪个广告。因此，您继续在所有三个广告上花费更多的钱，而不是删除效果较差的两个广告。在这些广告中的每一个上放置一个唯一的 UTM 跟踪代码可以让您看到哪个特定广告获得了最多的点击和转化，因此可以让您将预算花在正确的广告上。

2.准确性

我不会说出具体网站的名称，但据称我从横幅广告和链接中获得的点击量比 Google Analytics 显示的要高得多。事实上，这些数字还差得远。我通常只依赖谷歌分析来获取来自推荐流量的实际数字。

UTM 跟踪由 Google 免费提供，可轻松集成到您的分析中。根据我的经验以及与业内其他人交谈过的经验，Google Analytics（分析）比您购买广告时显示的数字可靠得多。

3.钱

数学真的很简单。为什么要为没有获得点击的展示付费，为什么要为没有获得转化的点击付费。把钱放回口袋或花在获得高点击率和转化率的广告和链接上。

如何在 Google Analytics 中使用 UTM 跟踪

好消息！这非常简单，特别是如果您使用Google 的免费 URL 构建器。要开始使用 UTM 跟踪代码，请确保您已安装 Google Analytics。然后只需访问 Google 的免费 URL 构建器并创建您的第一个唯一跟踪 URL。

1. 确保您的网站上安装了 Google Analytics。

2.  访问 Google 的免费 URL 构建器页面。

3. 为每个广告或链接创建一个唯一的 URL。

4.  不要链接到您的网站，只需使用唯一的 URL。5. 在 Google Analytics 中的“Acquisition > Campaigns”下查看以衡量您的成功。

我强烈建议您在 Analytics 中设置目标，这样您就可以跟踪点击次数以外的转化情况。

下面是 Google 免费 URL 生成器的快照，其中包含我添加的一些注释以帮助您完成该过程。请记住，您所做的只是在每个广告或链接上放置一个带有跟踪数据的唯一 URL。

结论

真正的营销人员衡量一切。养成今天存几美元的习惯，明天可以为您节省数百万美元。因此，不要满足于成为一名优秀的营销人员。跟踪一切，成为出色的营销人员。