如何使用特定国家 /地区的内容构建全球站点？

“对于想要成为国际但国家特定的基于内容/新闻网站的最佳网站结构是什么？

例如，您希望与美国，澳大利亚，香港和新加坡共享一些内容，但随后是一些独立的内容，这些内容主要针对英国或澳大利亚。

是否最好将主要域级别站点（.com）用于全局内容，然后对国家/地区特定的子目录（.com/au/or/.com/gb/）使用子目录？

然后，您还为每个国家 /地区提供单独的主页吗？”

嘿，丹，这个问题的好处是没有错误的答案。

虽然基于国际的网站可能会令人困惑且实施昂贵，但您通常可以自由地进行此操作，但是您感觉最好。

Occam的剃须刀适用于我们在SEO方面想到的更多。

因此，是的，要回答您的问题，我认为这是最简单的方法，尽管它取决于您生成的内容的类型。

例如，假设您正在上传英语的国际新闻报道，这些故事将在全球范围内阅读。

在这种情况下，拥有通用的顶级域（GTLD）将是您希望针对的每个独立国家 /地区的子目录的最佳路线。

但是，如果您想创建本地化内容并吸引不同国家 /地区的特定受众，那么使用CCTLD和子域就有特权，我认为这是值得讨论的。

哪种URL结构适合我？

最终，我认为有两个选择最适合您的网站，因此您认为最适合您的新闻机构的选择是由您决定。

与国家特定子目录的GTLD

如果您使用国际和本地化内容的混合物，则最容易的选择是为不同国家/地区的子目录进行投资。每个国家/地区特定国家/地区的着陆页可能具有自己独特的着陆页，具有有限的导航，该页面可与该国（例如.com/au Or or .com/UK）进行特定内容。

这种方法的好处是，它非常容易设置，并且所有域授权都将在您的整个网站上共享。此外，您可以拥有相同的团队来管理本地和专注于广泛的内容。

不幸的是，这种方法有两个缺点。

首先，您的子目录不会具有太多的本地感觉，这可能会稍微影响UX。

但是，更大的问题是您的网站架构可能会变得凌乱，尤其是在每个子目录都有自己的导航类别时。

例如，许多新闻机构通常采用涉及与该国有关的特定问题的顶级导航栏。

以CNN为例以此基本网站结构为例：

来自CNN的图像，2022年5月

请注意，所有内容都属于URL结构：https：//example.com/us/newsstory，并且在您的country-specific子目录中不是https：//example.com/us/covid19/newsstory中的子目录中的分离。

这将帮助您避免导航问题，并使您的网站更易于管理。

好处

最容易实施。

CMS提供简单的多语言管理。

最低的前期费用。

轻松导航。

链接权益在跨域共享。

用子域本地化内容

另一方面，如果您的主要重点是本地化内容，那么这就是您想要潜入的地方，那么在子域上托管区域网页可能是一个不错的选择。理想的是，您将拥有一个宽阔的GTLD，其中包含用于父母品牌的国际基础内容。

然后，您可以为吸引该人群受众的特定国家创建子域。

因此，您的GTLD可能是讲英语的新闻网站，欧盟，澳大利亚州和我们的人们可以享受（如果是您的主要受众），而如果您处理与该国相关的特定主题，则可能会为每个国家 /地区主持一个单独的领域。

不幸的是，这种方法有很多缺点。

在单独的域上托管内容可能具有挑战性。

子域的实施成本比子文件夹更高。

如果多个团队在您的网站上工作，品牌可能很难维护。

链接权益不会在您的域中均匀扩散。

但是，如果您有独立的团队在全球特定地区的内容上工作，则有一个有力的案例可以在子域上托管特定于位置的内容。

好处

局部UX。

更有效的地理目标。

内容按区域组织得更大。

额外的考虑

语言与地理目标

现在，到目前为止，我们讨论的许多内容主要集中在特定国家/地区的地理目标上。

但是，如果这些国家拥有大量的多语言演讲者，会发生什么？我们如何为此进行优化？

例如，如果您正在用英语写国际新闻报道，但想用西班牙语创建同一篇文章并在主页上发表它，该怎么办？

无论是使用子域还是GTLD，您都可以实现Hreflang标签，以帮助您为广泛和本地主题创建多语言内容。基本的Hreflang标签是HTML标签，例如，并表示该网页用特定的搜索引擎编写。

因此，如果您想为法国的人创建英语内容，则可以在HTML的头部添加这样的标签：

有几种方法可以在不同国家 /地区为多语言扬声器实现Hreflang标签，但是最简单的方法是创建一个带有所有Hreflang标签的文件夹，并将其提交为XML SiteMap。

关键字研究

显然，您的网站不会涵盖每个国家和语言。

因此，在您花费数十个小时建立一个新的子域，实施Hreflang标签并雇用多语言内容创建者之前，您需要研究并确定哪些国家值得定位。

国际关键字研究是发现哪些市场将与您的网站最合适的一个很好的策略。例如，Semrush提供的工具使我能够用英语来过滤关键字趋势和结果：

2022年5月的Semrush屏幕截图

此外，这样的工具为我提供了每个关键字的全局卷的基线。

同样，您可以使用不同语言进行相同的关键字研究，以确定哪些国家 /地区最能参与西班牙或德语。

由于您的网站专注于新闻和时事，因此您的研究将有所不同。

但是，使用Semrush，Ahrefs和Google广告等工具进行关键字和竞争性研究可以提供一个很好的了解，哪些国家/语言将是最有利可图的投资。

最后，如果您的网站专注于区域内容，则需要投资本地内容创建者，以为访问者提供真实的新闻体验。

雇用翻译人员，避免尽可能多地使用翻译工具。此外，尝试使您的子域或子目录尽可能地成为该国独特的。

最终，这可能涉及将领域某些部分的管理移交给分开个人和团队以管理特定区域的内容。

最后笔记

在子域或子目录之间的决定取决于您的主要业务目标。

尽管诸如链接权益和反向链接之类的考虑很重要，但决定应取决于哪种方法将产生最佳的交通流量和参与度，尤其是因为您是基于新闻/博客的网站。

此外，无论您采取哪种策略，都需要结合其他因素，例如Hreflang标签并雇用本地内容创建者，以使您的内容吸引尽可能广泛的受众。