询问 SEO：数字公关或传统链接建设，哪个更好？

本周提出的 SEO 问题是：

“SEO 是否应该更多地关注数字公关而不是传统的链接建设？”

此时，数字公关与链接建设同义，因为搜索引擎优化需要一种新的方式来打包和转售相同的服务。实际的公关工作总是比链接建设更有价值，因为公关，无论是数字的还是传统的，都侧重于客户的核心受众并覆盖特定的人口统计数据。这可以增加企业的价值并增加收入。

话虽如此，如果客户问数字公关与链接建设有什么区别，我将如何定义数字公关与链接建设。

数字公关：在不允许客座发帖、付费链接或未经审查的贡献者的媒体机构、利基出版物、贸易期刊、利基博客和网站上获得品牌报道和引用，目的是建立品牌知名度并增加内容流量。

链接建设：从网站获取链接作为尝试提高 SERP 排名的一种方式。来自链接的流量、来自链接的销售额等都没有被跟踪，网站的质量可能值得怀疑。

数字公关总是比链接建设更好，因为你将这项技术视为一项业务，而不是试图玩弄排名的计划。几年前，链接建设成为一种不好的做法，因为链接变得不太相关，但它们仍然很重要，所以我想确保这不会断章取义，我们完全停止了链接建设。高质量的内容自然会吸引链接，包括媒体提及。当这种情况以自然的方式发生时，网站就会开始上升，因为该网站对用户有很大的价值，搜索引擎可以判断该网站的质量。

如果您在建立链接时没有评估它们对流量和销售的影响，那么您的网站可能会失败。获得大量链接，就像使用 AI/LLM 或文章旋转器大量创建内容一样，可以快速发展网站。然后，该 URL/域名就会同样快速地被烧毁。这就是为什么当我们购买链接、广告或建立合作伙伴关系时，我们总是问自己以下问题：

该网站上是否有活跃的受众也通过品牌搜索信息返回该网站？

该网站的受众是我们的客户群的一部分吗？

我们所推销或被推荐的文章会对用户有帮助吗？我们的产品或服务是自然而然地成为帖子的一部分还是被迫的？

如果我们支付了收录费用，我们是否可以接受 nofollow 或赞助的链接？

如果这四个答案是肯定的，那么我们就可以使用该链接。网站上的活跃受众和通过品牌名称返回的人意味着有受众信任他们的信息。如果读者、访问者或客户与我们的用户群相似或相同，那么我们希望在他们获取信息时走在他们前面是有意义的。

我们可能拥有对用户有帮助的知识，但如果这些知识与帖子中的主题无关，他们就没有理由来使用我们的服务、购买我们的产品或订阅我们的时事通讯。相反，我们会等到合适的时候，这样我们所贡献的内容或成为专家的内容与我们的网站之间就有直接的“链接”。

对于最后一个问题，我们的目标始终是流量和客户获取，而不是获得链接。网站所有者控制这一点，如果他们想遵循 Google 的最佳实践（我们显然建议这样做），如果他们将其标记为赞助或 nofollow，我们仍然会很高兴。这是最重要的问题。建立与 SERP 博弈的链接是一个坏主意；建立一个人们通过名字搜索的品牌将压倒一周中任何一天的任何链接。在数字公关和链接建设方面，这始终是我们的目标。推动品牌搜索。那么，这就引出了一个问题，我们该去哪里进行数字公关？

获取数字公关提及和链接的来源

当我们即将开始数字公关活动时，我们会创建以下要接触的目标列表。

大众媒体：家喻户晓的名字，如杂志、新闻网站和当地媒体，该地区、客户、国家或世界的每个人都知道它们的名字。我们适用的唯一规定是它们是否有一个活跃的类别，而不是只有几篇文章。活跃类别意味着它对他们的读者群来说足够有趣，他们正在投资它，所以我们的客户可能在那里。

贸易出版物：会议、协会和非营利组织以及业内人士将拥有向会员提供的网站和印刷出版物。《搜索引擎杂志》可以被视为 SEO 和 PPC 行业的贸易出版物，与 SEO 圆桌会议以及 Webmaster World 等一些社区相同。他们为搜索引擎营销人员直接发布相关内容并拥有活跃用户，因此，如果我是 SEO 服务提供商或工具，这就是我希望从中获得特色链接和理想链接的地方。

利基网站和博主：市场上不乏利基网站和内容制作者。诀窍是找到那些不允许公开允许来宾投稿、广告等，并且不链接到非利基网站和内容的网站。这包括被黑客攻击和链接注入的网站。即使他们的“权威”为零，如果他们的质量控制以及所有链接和提及都是有价值的。

影响者：无论是 YouTube、Facebook 群组领导者、可抓取的 LinkedIn 还是其他渠道，获得拥有订阅者和活跃受众的人的报道都可以让搜索引擎将链接抓取回您的网站。它可能不会提高您的排名，但它会吸引客户到您身边，并在链接被抓取时帮助提高页面的可发现性。法学硕士也引用他们的内容作为来源，因此 AIO 也可能有价值。

无论如何，链接建设并没有消亡。链接仍然很重要。您只是不再需要构建它们。关注活跃受众所在以及您有机会获得流量和收入的质量。从长远来看，这将推动发展并帮助您在重要的 SERP 中成长。