询问 SEO：关键词堆砌和优化之间的阈值是什么？

在本周的“询问 SEO”中，Bre 问道：

“关键字堆砌和优化之间的门槛是什么？在 2,000 字的页面中使用主关键字和相关关键字的频率是否有一个神奇的规则？主关键字是否应该位于标题和正文中的同一部分？”

好问题！

当涉及到关键词和重复时，不存在“被优化”这样的事情。这类似于查看域的“权威”分数。您获得的优化分数是基于 seo 工具认为给予域信任的测量结果，而不是实际的搜索引擎或法学硕士和人工智能系统。关键字需要重复的想法来自称为关键字密度的 SEO 概念，这是 SEO 工具的结果。

如果您重复足够多的单词或短语使其“SEO友好”，每个工具都会有不同的方式来表达，并且因为人们信任这些工具，他们相信这是搜索引擎的有效排名因素或信号。这并不是因为搜索引擎不注意某个单词在页面或段落中出现的次数，因为这不会产生良好的体验。

Panda 降低了低质量、关键词填充内容的有效性，而 google 后来的进步 BERT 和 MUM 可以更好地理解上下文、术语之间的关系以及页面的整体结构。谷歌现在能够更好地解释含义，而无需依赖重复的完全匹配关键字。

话虽如此，关键词很重要。

关键字有助于向搜索引擎发送有关页面主题的信号。它们可以用在标题、文本、内部链接、标题标签、模式和 url 结构中。但担心使用关键字进行搜索引擎优化可能会带来麻烦。因此，为了这篇文章，让我们定义一下关键字堆砌。关键字堆砌是指您出于 SEO 的唯一目的而将关键字或关键字短语强加到内容、标题和 URL 中。

通过将关键字强行放入帖子或标题中，您会损害用户体验。尽管搜索引擎会知道您想要排名的内容，但语言感觉并不自然。不要担心你说了多少次关键字，而是考虑同义词和其他方式来表达易于理解的内容。许多搜索引擎越来越善于理解主题、单词、句子和短语之间的相互关系。您不必再一遍又一遍地重复相同的话。

如果你用谷歌搜索“泳装”这个词，你可能会在几个标题标签中看到它，但也会看到“泳装”。现在输入“泳衣”，您可能不会在大量标题标签中看到它，但标题标签会显示“泳装”和其他同义词，尽管“泳衣”是同一产品的流行名称。

现在尝试“我附近的美发师”，您可能不会在很多结果中看到“美发师”，但您会看到“美发沙龙”和类似类型的企业。这是因为搜索引擎会产生问题的解决方案，如果它们了解该页面有解决方案，则无需不断重复关键字。

例如，我可以在这篇文章中说“过度使用搜索引擎优化短语”，而不是说“关键词堆砌”。这意味着同样的事情。如果我一直说关键词堆砌，本专栏的读者很快就会感到无聊，通过混合使用，我可以保持他们的兴趣，搜索引擎仍然能够确定它是一回事。这也适用于标头标签。

我没有任何确凿的证据证明这一点，但它似乎对我们的客户和我们创建的内容很有效，而且已经有效了 10 多年。如果主要关键词短语在 H1 标签中，无论是菜单项还是博客文章，我们都不用担心将其放在 H2、H3 等中。如果关键词自然出现，我不会感到不安，因为这会创造良好的用户体验。

这里的理论是标题通过下面的部分承载主题和主题。如果顶级标题中包含“蓝色”一词，我会假设主题“蓝色”贯穿整个页面并应用于 H2 标签，因为 H2 是“蓝色”的子主题。蓝色的“H2”可能是“T 恤”和“短裤”。

如果这是真的，那么通过将 H1 标记为“蓝色”，将 H2 标记为“短裤”，搜索引擎就会知道它们是“蓝色短裤”，而且我非常有信心用户也会知道。他们点击蓝色或找到蓝色服装的 SERP，然后从菜单中点击短裤或通过滚动找到它们。

如果你把“蓝色”塞进每个链接和标题中，用户一遍又一遍地看到它会很烦人。但许多受到处罚的网站都会有“蓝色工装短裤”、“蓝色斜纹棉布短裤”、“蓝色运动短裤”等。直接说“工装裤”或“斜纹棉布裤”等短裤的款式看起来更好，搜索引擎可能已经知道它们是蓝色的，因为你把它放在了上一级的 H 标签中。您还可能在面包屑、网站结构、产品描述等中拥有“蓝色”部分。您绝对不想做的一件事是拥有一百万个与导航匹配或填充关键字的页脚链接。这在很久以前就有效，但现在只是垃圾邮件。它对用户没有好处；对于搜索引擎来说，很明显你这样做是为了搜索引擎优化。填充关键字的网站也往往使用这些过时的策略，所以我想将其包含在这里。

我希望这有助于回答您有关过度使用特定主题或短语的问题。这样做只会让工具高兴；这并不意味着您将为用户或搜索引擎创建良好的用户体验。如果您专注于为消费者写作并自然地融入关键字或短语，您可能会得到回报。