SEO 与传统写作原则：实现成功组合

一个朋友在 SEO 领域工作了将近 8 年，接下来分享下他的SEO 与传统写作原则，往下看：

关于我最大的热情仍然是写作。考虑到优质内容对成功的 SEO 的重要性，这也非常方便。

回想起来，我想帮助其他人考虑转向 SEO 的内容——并向已经在这个领域的人提供一些关于重要写作原则的提醒。 

虽然自从我作为一名新面孔的新闻专业毕业生来到现场以来，SEO 领域发生了很大变化，但 SEO 和内容实际上已经变得如此紧密相关，以至于越来越难以将这两个学科区分开来。

如果您在数字营销中的角色是 SEO 和内容写作的交叉点，那么您将两者结合起来的难易程度将最终决定您的实施有多成功。 

对于那些受过传统作家训练的人来说，这些牺牲有时可能难以接受，但如果它们帮助您和您的客户创造更多业务，您将不得不玩这个游戏。同样，通过内容空间之外的培训进入内容角色的 SEO 可以从传统的写作原则中学到很多东西，以改进他们的交付。

我写这篇文章主要是为了那些刚开始担任内容角色的人，但除此之外还有一些有价值的提醒。

要求质量

首先也是最重要的，永远不要让你的写作标准在你对自己和他人的内容质量方面有所下滑。如果没有合理的语法原则，您制作的内容将关闭潜在客户 - 无论它是否“用于 SEO”。 

• 始终校对您的副本。当它还没有完成时，这是非常明显的，你因不打样而犯的错误会像拇指一样突出

• 要求副本合理的时间。你不能急于写高质量的文章，就像你不能急于设计、技术搜索引擎优化或开发一样。SEO 的复制与任何这些领域的技能一样有价值

进入 SEO 的撰稿人、创意作家和记者都应该发现这很容易坚持。

如果您从不同的途径进入 SEO 内容角色，请不要忽视您的写作标准。可读性对于参与来说是无价的。2017 年 Zazzle Media 研究发现，60% 的营销内容制作人不能始终如一地做好，所以如果你能做到这一点，你就已经领先于竞争对手了。

愿意分解你的内容

如果您接受过新闻或创意写作方面的培训，您在 SEO 世界中如何分解您的内容可能看起来与您可能习惯的方式略有不同。根据 2017 年 HubSpot 的一项研究，73% 的人承认浏览过博客文章，只有 27% 的人彻底阅读了它们。 

例如，当你制作一篇较长的新闻时，你正在讲述一个故事并创造一个可能并不总是处于严格结构中的叙述。当然，您可能依靠倒金字塔或 5 Ws，但您的棋子可能非常流畅。

某些 SEO 文案通常会有不同的限制，例如：

• 在您的内容中包含更多标题 

• 使用更短的 pars 来帮助处理可读性和搜索引擎爬虫之间的关系 

• 写更短的句子——产品页面不需要像故事那样的叙述。短句会保持兴趣

• 编写并不总是遵循传统结构的内容，这些内容纯粹是为了帮助转化之旅而设计的。这可能包括使用项目符号列表来保护特色片段

值得庆幸的是，在过去 8 年左右的时间里，Google 在搜索自然内容方面变得更加直观，因此您需要做的“工程”内容要少得多。如果您牢记 SEO 目标，副本应该仍然很容易流动。 

进入 SEO 的撰稿人将对此习以为常，因为很可能他们多年来必须在写作时牢记 SEO。对于更习惯于构建叙事和讲故事的创意作家和记者来说，这个过程可能会更加困难。

如果你是一个更传统的 SEO 转向内容，不要只专注于分解你的段落和确保你的句子简短。您需要确保您的文案也贯穿整个页面。学习如何有效地将标准组合在一起将提高您的文案的吸引力。 

接受副本并不总是占据中心位置

根据 Backlinko 的研究，谷歌目前在其算法中使用大约 200 个因素来对网站进行排名。 

作为作家，我们都希望我们的文案能被视为节目的明星。然而，在数字营销领域，文字不太可能像在媒体或创意写作作品中那样成为前沿和中心。 

事情是，这完全没问题。这些词实际上只是营销难题的一部分，因此很自然地，它们有时不得不为更广泛的 SEO 优势让路。

无论您拥有何种写作背景，我们都有一点自负，因为我们希望我们的文字能够引以为豪和占有一席之地。当你全身心投入到工作中时，这是完全可以理解的。但是，如果您能够平衡这种热情与 SEO 的实用性，那么您将在这个领域走得比那些做不到的人走得更远。  

还值得一提的是，如果您从事 SEO 已有一段时间，请不要让它走得太远以至于您的副本被推得太远。

在合适的地方获取准确的报价和来源

虽然这不会扩展到所有出于 SEO 目的的写作（例如产品页面），但在创建许多可以带来自然收益的其他内容时，引用和来源仍然是绝对必要的。 

示例可以是公司访谈、您委托进行的研究、提供专业知识的新闻报道等。有了所有这些，引用和来源丰富的信息将增加内容的合法性，人性化和量化否则很容易成为声明集合的内容。

从本质上讲，这将使您的内容更具吸引力——您需要留住这些用户；将他们推下渠道或让他们与您的品牌互动。考虑更大的图景，您会看到您的引述和来源可以发挥的作用。 

尽可能多地向你的老板、同事和客户索取报价——并花时间正确地获取信息以增加你的内容的权重。 

进入 SEO 的记者应该已经在他们的写作风格中根深蒂固，并且应该积极寻求将这些技能带到 SEO 中。撰稿人和创意作家可能需要稍微提高一下技能，才能识别出什么是好引语。 

对于那些没有接受过写作训练的人，研究一下你应该在何时何地使用引语，并确保你总是将它们包含在相关工作中。确保你的报价是真实的，而不是写下来然后让别人批准。

对话与严肃：愿意适应风格 

例如，新闻业，当然在更难的新闻领域，往往会通过比 SEO 博客更严肃的写作风格来传递。这是完全可以理解的，并且完全被所讨论的格式所否定。

不过，这意味着当您为 SEO 目的而写作时，您有时需要以一种非常不同的方式来激发参与度。那可以通过：

• 旨在留住用户和鼓励潜在客户的创意产品页面文案

• 为您的公司或客户博客设计的会话教程，旨在推动自然流量 

• 等等。

最初，我发现这很不和谐，我花了几年时间撰写硬新闻。不过仔细想想，为不同的格式调整语调并不是那么难。这与研究您的受众并定位您的写作以吸引他们的过程并没有什么不同。

撰稿人、记者和创意作家都应该相对习惯于调整自己的语气以适应媒体。对于 SEO 领域，撰稿人可能最自然而然，但那些扎根于其他两个学科的人在这里适应起来应该也没有真正的困难。 

另一方面，对于非传统作家而言，始终值得研究您在 SEO 副本中达到所需语气的程度。你越了解你的客户，你就越能像他们一样说话。 

写一个强有力的介绍

几乎每种类型的在线副本都需要有效的强大介绍。产品页面、数字公关作品、博客内容、服务页面副本——无论是什么，您都需要从一开始就抓住人们的注意力，否则就有可能失去他们的兴趣。 

这实际上与坚持“谁？”的古老新闻原则非常相似。什么？在哪里？什么时候？为什么？' 将元素添加到故事的第一段中。 

虽然您放入某些 SEO 副本开头的实际内容可能需要不同的基本元素，但尽早放入足够重要信息的原则保持不变。 

记者会发现这非常容易做到，而撰稿人可能已经在这样做了。创意作家最有可能需要调整他们的风格以适应此处的 SEO 媒体。 

对于从事 SEO 工作的任何人，强烈建议提高您编写出色介绍的能力。测试您的外展宣传、博客等的开始，以随着时间的推移影响增量变化。

拥抱销售

近年来，新闻业确实发生了长足的发展，许多顶级媒体机构都认识到 SEO 的潜力以及认真对待它的必要性。也就是说，为 SEO 和媒体写作的基本原则通常非常不同——在创意写作中它根本不适用。  

虽然有时你会用你的话来讲述 SEO 中的故事，就像你在新闻业中所做的那样，但 SEO 副本通常会集中在营销渠道周围的某个地方。 

无论是建立您的品牌、促使人们联系还是强制购买，您都必须学会向用户销售和吸引用户，而不是仅仅为了让您的文字被消化为有趣的信息而写作。 

学习编写出色的号召性用语，并思考您的文字背后的心理如何以与阅读新闻时截然不同的方式引发用户采取行动。 

撰稿人将最自然地接受 SEO 的这一方面，但对于那些具有创意写作或新闻背景的人来说，它会更加刺耳。最终，您的适应能力将在很大程度上告诉您转向 SEO 是否适合您。 

考虑到所有这些，永远不要在您的方法中过于以销售为导向。对于已经从事该行业一段时间的 SEO，或者对于那些正在担任内容角色的 SEO，评估您围绕 CTA 的叙述效果如何可能会很好。

正确研究你的听众

根据 Elderman Trust Barometer，消费者信任度从 2019 年到 2020 年有所下降。如果您正在为 SEO 写作，请牢记这一点至关重要，因为如果您不了解您的受众，您怎么能期望他们足够信任您向你购买。 

无论您为何种媒体、出版物或平台写作，都要确保您的作品适合观众。如果没有适当的研究，您将大量制作缺乏参与度的副本，最终会损害您正在使用的 SEO 投资。 

无论您接受过何种写作背景培训，您转向 SEO 的事实在这里都无关紧要。如果您不是通过任何媒体为特定受众写作，那么您很可能会失败。我正在努力想出一个例子，其中写作不需要对此有很强的把握。

如果您已经在 SEO 中，那么您还需要不断提醒自己在编写内容时受众参与的重要性。

你可能不得不站在一边

这也许是最难考虑的一点。那些接受过记者培训的人应该对公正的重要性有强烈的认识。

但是，使用 SEO 时，您有时可以只显示图片的一侧而不显示另一侧，因为目标非常不同。例如，考虑到您要销售的是客户的产品，在客户的文案中普遍使用竞争对手的产品通常没有意义。 

最终，您必须支持您为其创建内容的业务。他们付钱给你是为了让他们赚钱，如果你不交付，你就是在辜负他们。Statista 显示每年有 16 亿人在网上购物，您必须卖得好才能引起注意！

这里有一个重要的警告是，如果你向媒体推出一项针对反向链接的原创研究，涉及一个重要的新闻主题，那么你仍然应该考虑公正性的道德规范。最终，您将需要一些常识来了解哪些因素在这里起作用，哪些因素不起作用。 

新闻实习生将更习惯于在写作中保持平衡。这意味着他们可能会发现这一点比文案或创意写作 背景的人更棘手。

我来自新闻界，虽然需要一些时间来适应它，但你可以很容易地及时适应。你可以卖产品而不卖你的灵魂！

对于那些从其他途径进入内容的人来说，值得探索数字公关等工作中的公正性。它可以帮助您赢得记者的更多尊重，他们会欣赏不太以销售为导向的内容。

总结

最终，我相信来自所有写作背景的人都可以在 SEO 的内容世界中脱颖而出。如果您接受过任何学科的作家培训，那么您将已经具备创建最高质量有机内容所需的许多技能。

对于已经在空间中制作副本的 SEO，您始终可以提高您的写作技巧，并且可以从其他写作学科中借鉴许多重要原则来改善您的 SEO。 

如果您愿意适应，您仍然可以同时保留出色写作的核心原则并在 SEO 中脱颖而出！