如何将 EEAT 应用于您的网站并提升页面 SEO？

如何在内容中展示 EEAT？以下是一些可遵循的最佳做法，它们将有助于您的 SEO 和网站内容。

为了打击内容中的错误信息 并执行质量指南，谷歌提出了 经验、专业性、权威性和可信度的概念，即 EEAT（以前 称为 EAT）。

这是出自他们的搜索质量评估指南，强调为用户提供可靠、有价值和准确的信息以及良好的网站体验的重要性。

如果您为用户提供他们想要的内容，并且他们足够信任您并愿意继续回来，那么谷歌就更有可能在排名和流量方面奖励您。

对于“你的金钱或你的生活”（YMYL）内容而言，这些概念最为重要——这些品牌提供与人们的健康、财务和福祉相关的信息。这些内容必须可靠且经过事实核查。

优质内容、关怀和用户体验

对于 EEAT，您的首要任务应该是创建目标受众想要或需要的内容——具有真正价值的内容。

您的内容还应易于访问、易于浏览并符合高准确性和可靠性标准。

为您的网站创建这些页面应该有助于它在 Google 搜索结果中表现得更好。

是的，说起来容易做起来难。首先，你必须清楚了解 Google 所说的“高质量内容”是什么意思。

什么是高质量内容？

无论你创建什么内容，都必须有一个目的。你的内容必须让你的客户、用户或读者受益。

高质量页面的共同特征

根据搜索质量评估指南，高质量页面应具有以下特点：

• 高水平的经验、专业知识、权威性和可信度（EEAT）。

• 令人满意的高质量主要内容，包括描述性或有用的标题。

• 令人满意的网站信息以及有关谁负责该网站的信息（对于购物页面或支持金融交易的页面，这包括令人满意的客户服务信息）。

• 将其放置在一个享有盛誉的网站上，该网站是有关该主题的最佳信息资源之一。

• 如果与网站声誉不同，则主要内容创建者的声誉应为良好。

根据 Google 的指导方针，最高质量的页面（包括 YMYL 页面）将具有极高的 EEAT 水平。

什么是低质量内容？

正如您所料，低质量内容与高质量内容完全相反。

正如谷歌所说：

“没有任何有益目的的网站或页面，包括没有试图帮助用户的页面，或可能传播仇恨、造成伤害、误导或欺骗用户的页面，应该获得最低评级。”

如果高质量的内容有助于提高您网站的排名，那么从逻辑上讲，低质量的页面可能会损害您的 Google 排名。

如果您的内容不准确、没有目的或包含损害用户体验的元素，Google 不太可能在搜索引擎结果页面 (SERP) 上突出显示您的网站。

低质量页面的常见特征

根据 Google 的指导方针，低质量页面具有以下特征：

• 该页面的经验、专业性、权威性和可信度 (EEAT) 水平不足。

• 主要内容质量较低。

• 对于该页面的目的而言，其主要内容的数量令人不满意。

• 标题有些夸张或者令人震惊。

• 广告或次要内容会分散对主要内容的注意力。

• 网站信息量或关于页面内容创建者的信息量令人不满意（没有充分的理由匿名）。

• 根据广泛的声誉研究，该网站或内容创建者的声誉略微负面。

简而言之，低 EEAT 意味着内容不好。内容不好意味着 SEO 不好，而 SEO 不好意味着您会因为排名低而错失宝贵的流量和转化。

生成式人工智能时代的 EEAT

生成式人工智能（Gen AI）极大地改变了内容创作方式。

人工智能工具使大量生成内容变得比以往任何时候都更容易，有些工具则使用人工智能批量生产低质量内容，这些内容有可能带来错误信息和泛泛之谈。

为了优先考虑 EEAT，品牌应该创建以可靠资源、研究和现实世界专业知识为支持的内容。

通用人工智能在某些方面可能很有用，但你永远不应该将你的想法和见解外包给人工智能工具。

与单纯依赖生成式人工智能的品牌相比，发表原创思想并优先考虑人类洞察力和专业知识的品牌在搜索排名中处于更有利的位置。

如何提高网站的 EEAT

那么，如何确保您的网站内容高质量并提高您的页面 SEO 效果呢？

以下是创建新内容时应遵循的一些最佳做法。

1. 通过署名和简介来识别作者

回想一下你上次访问某个博客时，其中的一些内容是由“管理员”或某个没有姓氏的随机人员发布的。你信任那个网站吗？内容很棒吗？不，不。

谷歌的指导方针建议创建具有“新闻专业精神”的文章。

专业精神的一部分意味着您发布的每篇内容都应附有作者的姓名 - 署名。

确定所有内容贡献者

理想情况下，您应该突出显示为您创建内容的每个人的个人简介 - 无论是博客帖子、文章还是问答页面。

您的内容作者是否是您所在领域公认的专家？那么您肯定想强调这一点。

您可以在单独的个人简介页面上执行此操作，该页面还包含作者的过去内容，甚至可以将其放在文章的底部。

Search Engine Journal 兼具这两种功能。在它的任何一篇文章的底部，你都会看到一个作者框。

点击 [阅读完整简历] 将进入完整的简历页面，其中包含作者是谁以及他们做什么的信息：

在这个例子中，Search Engine Journal 强调作者 Roger Montti 拥有“25 年 SEO 实践经验”、“最近在 Pubcon（一个著名的营销会议）上发表演讲”，并且“曾担任美国搜索奖的首席评委”。

这份简历清楚地表明了 Montti 在谈论（和撰写）SEO 方面的主题专家和权威，这为《搜索引擎杂志》的文章提供了 EEAT。

个人简介页面上应包含哪些内容

以下是优秀个人简介页面的一些基本要素：

• 姓名。

• 爆头。

• 职称/职位。

• 详细的个人简介。

• 联系信息（例如电子邮件表格、社交媒体）。

通过这样做，用户（和 Google）可以轻松知道谁创建了内容并评估他们的个人 EEAT。

2. 让你的联系信息容易找到

当访问者到达您的目标网页时，是否能轻松找到您的联系信息？

他们能否快速确定如何获得客户支持？

请记住，EEAT 会整体评估您的网站。最简单的解决方案是确保在主导航或页脚导航中链接到“关于我们”和“联系我们”页面。

如果您的网站上没有这些页面，请立即创建！

3. 删除或改进低质量内容

如果您拥有的内容不再有用 - 或者太糟糕以至于不值得花时间去更新或改进它 - 那么删除这些内容是提高 EEAT 的快速方法之一。

您需要决定是否改进或删除旧的或过时的内容。

删除内容应该永远是你的最后手段，但如果必须删除，请毫不犹豫地删除。

理想情况下，您希望识别任何看起来 EEAT 较低的内容，并找出扭转这种状况的方法。

您可以通过以下方式提高旧内容的 EEAT：

• 让更权威的人撰写内容。

• 添加专家、数据、来源或引文的引述。

• 做一些简单的编辑以提高可读性、语法、拼写和结构。

• 添加更多信息以使其更加全面。

• 写一个新的、更好的标题。

• 添加一些视觉吸引力，例如照片、图表和屏幕截图（并确保优化这些图像）。

• 为喜欢视频格式而非纯文本的用户添加视频（这还有额外的好处，可以让访问者在您的网站上停留更长时间）。

提升内容的过程肯定需要更长的时间，但这样做会大大提高您网站的 EEAT 和性能。这个过程对于任何 YMYL 页面都尤为重要。

4. 树立积极的品牌声誉

良好的品牌声誉是发展您的业务和 EEAT 的关键。

您可以通过思想领导力来实现这一点，分享您的目标受众真正认为有价值的见解。

高质量的思想领导力内容有利于赢得、维持和发展业务。它还将帮助您在自己的领域建立权威，并帮助 Google 信任您。

如果正确实施，思想领导力将发挥巨大作用，但要真正发挥其作用，它需要专业知识、经验和权威——所有这些都是 EEAT 的代表。

对用户有什么好处

EEAT 是一个排名因素吗？

我认为这是一个错误的问题。让我们暂时忘掉排名因素，转而考虑一下你的受众。

如果您按照 Google 的 EEAT 指南中概述的所有内容进行操作，那么您正在创建受众想要的丰富、实用、高质量的内容，并帮助他们完成任务（例如，获取知识、购买产品）。

换句话说，您正在提供令人满意的用户体验。

任何对用户有益的事情都有助于您在 Google 上获得关注，并带来您真正想要的流量和转化。