顶级人力资源机构如何通过标志设计建立信任

在本文中，我们将探讨结构良好、专业的企业形象对于培养受众信任的重要性。

人们常说，信任是需要努力争取的。任何关系要想成功，双方都必须向对方表明，他们值得信赖，愿意付出。这样，信任就会成为一段旅程的结果，而不是一个事件。这需要时间和努力。

但信任能够被“构建”吗？

视觉设计师和营销人员每天都在努力做到这一点。在您接触的每一个品牌设计环节中——徽标设计、网页设计，甚至名片设计——都需要精心打造和组合各种元素，以尽可能最佳、最值得信赖的方式呈现品牌。

当然，信任还是不信任一个品牌的最终决定权还在消费者手中，但正确的设计会让决策变得容易得多。

在人力资源 (HR) 领域，信任是最宝贵的财富 — 员工和雇主相互信任，共同促进彼此的成功 — 因此，正确的设计至关重要。如果您拥有结构良好、专业的企业形象，那么您就可以吸引合适的人才加入您的团队。

在下面的讨论中，我们将详细介绍其工作原理。我们研究了世界三大人力资源公司的人力资源徽标设计，并了解他们如何使用徽标来培养受众的信任。

设计中的可信度

人们常说，不要凭封面评判一本书的好坏，但如果人们听从了这一明智建议，书籍封面设计师就会饿死。事实上，人类是视觉动物。我们观察事物，并赋予其品质。根据它在我们眼中的样子，我们决定是否信任它。

1999 年，尼尔森诺曼集团的雅各布·尼尔森 (Jakob Nielsen) 谈到了设计如何通过四种关键方式传达信任。《哈佛商业评论》在 2019 年进行了一项著名的研究，以找出最有效和最值得信赖的标志设计类型。《电信学会杂志》发表的一项研究阐述了颜色如何在在线设计中发挥信任暗示的作用。

根据这些研究和其他研究，我们列出了标志设计必须具备的五个因素，以激发消费者的信任：

• 描述性设计。您的人力资源徽标需要具有描述性，以便人们了解其含义。使用描述性视觉效果来推销您的人力资源机构及其服务，而不是使用巧妙或神秘的图像。

• 高品质设计。徽标设计的整体质量将帮助人们将其视为高端、经济或廉价。为了吸引世界顶尖人才加入您的团队，您的 HR 徽标必须在其构建中使用最优质的元素。

• 井然有序的设计。杂乱拥挤的视觉效果让人不知所措，让人失去联系。为了吸引和吸引用户，请以适当的方式布局您的 HR 徽标，使每个元素都有足够的空白空间，有组织的层次结构使重要元素脱颖而出，并且整体外观干净整洁，使设计看起来整洁而专业。

• 适当的设计。选择与您的人力资源机构的特色和核心服务相匹配的标志设计元素。临时人力资源机构将使用与高管搜索公司采用的设计元素（颜色、字体、形状）截然不同的设计元素。了解您的目标市场，这样您就可以选择最能真实地与他们对话的设计元素。

• 更新设计。保持设计更新。外观和感觉过时的 HR 徽标设计可能会被认为提供过时的就业模式。为了吸引当今的优秀员工，您必须拥有让他们感到宾至如归的设计标识。

探索三大顶级人力资源公司的标志

根据Consultantcy的数据，全球三大人力资源和咨询公司分别是德勤、普华永道和安永。

让我们看看这些价值数百万美元的人力资源公司如何使用其独特的标志设计细节将其定位为值得信赖的全球人力资源领导者。

德勤经常被评为全球排名第一的人力资源和咨询公司。无论从收入还是影响力来看，德勤在全球人才、咨询和就业领域都享有盛誉。

多年来，该公司为自己积累了大量的品牌信任。它的标志在其中发挥了什么作用？

德勤 (Deloitte) 字标

德勤徽标是一个文字标记，这是国际公司的标准做法，他们希望让自己的品牌名称而不是任何符号成为用户关注的焦点。这些公司以自己的名字为荣，并希望围绕自己建立品牌资产。

文字标志也能仅使用文字来打造干净整洁的品牌形象。空间中没有其他不必要的元素可确保文字标志能够正常发光，并且不会有竞争元素争夺空间。

无衬线字体

Deloitte 字标使用无衬线字体作为其企业标识。无衬线字体传达出专业、精致和轻松的感觉。作为品牌标识字体，无衬线字体就像游艇上的卡其裤。它们精致而不严肃，并且易于理解和互动，具有吸引力。

调色板

德勤的配色方案非常简约。整个标识为黑色，中间有一个绿点以增加效果。黑色字标使品牌名称在大多数背景下都清晰可见且易于识别。

标志性圆点

该品牌在 2016 年的品牌重塑中采用了绿点。用该公司自己的话来说，这一决定让一些人怀疑，具有强烈色彩个性的绿点是否适合该品牌。但它让德勤得以巩固其“连接点”的品牌信息，并在简短、有影响力的句子后面加上句号——而这句话就是品牌名称本身！

总之，德勤的设计选择有助于人们认为它是值得信赖和可靠的。简洁的布局和简约的元素让用户认为它自信而专业。只需一丝色彩，该品牌就能传达出人性化的一面，并立即将其人力资源标志提升到另一个层次。

普华永道（PwC）

继德勤简洁的双色标识之后，普华永道的标识显得有些繁琐和多余。该设计不是采用自信的无衬线字体或粗衬线字体，而是采用小写字母标识。这对普华永道品牌有何帮助？

还记得我们说过信任是一段旅程，而不是一次事件吗？普华永道长期以来一直为全球公司提供一流的人力资源和会计服务。它拥有令人印象深刻的客户名单，包括埃克森美孚、雪佛龙、摩根大通、美国银行、华特迪士尼公司等。

至于它的标志，设计细节具有叙事性。我们来看看。

普华永道 (PwC) 字母标志

普华永道徽标是一种字母标志设计风格，品牌名称较长或复杂的公司使用其品牌首字母或缩写作为品牌标志。当关系中已经存在一点信任时，受众会对字母标志做出积极反应，这里就是这种情况。

衬线字体

PwC 字体是一种适合传统和传统企业的衬线字体。人们将衬线字体与信任和可靠性联系在一起，因为它们是新闻出版物中使用的第一种字体。

调色板

徽标设计采用了鲜艳的红色、橙色、黄色和粉色等多种颜色。字母标志采用全黑设计，形成鲜明对比。虽然与偏爱柔和配色方案的传统咨询品牌徽标不同，但普华永道徽标以自信和沉稳脱颖而出。

JENGA® 图标

普华永道使用的积木图标与流行的堆叠游戏 JENGA 非常相似。该图标象征着普华永道团队“齐心协力，共同实现一个目标——将各个部分拼凑在一起，形成一个稳固的结构。”

总体而言，普华永道标志的设计选择虽然与传统形成鲜明对比，但却使普华永道成为一个知道自己在做什么并通过开放和自信赢得信任的品牌。

安永

作为全球第三大最具影响力的咨询公司，安永的品牌形象充满活力和挑衅性。它时尚、现代，并具有一些个性。与德勤和普华永道的标志略有不同，安永的标志介于两者之间。

它比德勤的标志更有个性，但不像普华永道的标志那么明显。

让我们看看它是否有能力赢得观众的信任。

EY 字母标志

该品牌已从宣传其全名的文字标志转变为更短更清晰的字母标志。在改变之前，观众总是对公司名称是 EY 还是 E&Y 感到困惑。这一变化解决了这一困惑，为标志带来了和谐。由于重新设计解决了一个普遍的疑虑，消除了疑虑有助于标志设计在公众眼中显得更值得信赖和更具信息量。

显示字体

徽标使用无衬线显示字体，这些字体通常是徽标设计的最佳字体。它们很大，块状，引人注目。EY 字母标志中使用的显示字体为设计增添了权威性，并有助于让人觉得它强大而可靠。

调色板

安永的主要色调简约而平淡。它是深沉而浓郁的黑色，只有一抹黄色为其增添了一些活力。虽然这些选择在重新设计首次公布时为公司带来了一些批评，但这个标志已经过时了。黑色毫无问题，而且坚固耐用，而温暖的色调使设计更加人性化和真实。

耀眼的黄色

安永徽标顶部的黄色细节使设计看起来不会太平淡。请记住，人们将人文和心理品质与颜色联系起来。全黑的徽标可能看起来是中性的，但中性并不会带来信任。明亮温暖的黄色条纹为徽标设计增添了一些活力，让观众带着乐观和希望看待它。

最终，安永徽标的最终外观充满自信的热情。该公司利用该徽标将自己定位为拥有大量人际关系和活动领域的领导者。

通过品牌标识建立品牌信任

品牌标识从来都不是空洞的符号。纵观历史，它们一直是信任和权威的象征。无论是作为经济货币上的印章还是皇家盾牌上的纹章，标识或徽章都有助于激发人们的信任，并引导他们朝着共同的目标前进。

那么，您的人力资源标识为什么会有所不同呢？

作为一家在人们的生活和职业抱负中发挥重要作用的就业机构，您肩负着向消费者传达清晰品牌形象的重大责任。通过字体、颜色、图标和整体质量，您可以最大限度地讲述您的品牌故事。

虽然只有通过长期的诚实、透明和可靠的过程才能赢得信任，但标志设计等工具可以帮助您建立信任之路。

由于人们很容易根据简单的视觉效果做出判断，因此创建可以帮助他们做出有利判断的视觉效果是很有价值。