微信公众平台新增附近的小程序功能 猜测意欲抢占线下流量？

摘要：5月10日凌晨，微信公众平台发布一篇关于《公众平台新增附近的小程序功能》推文，引起自媒体界一片轰动，一时间各大媒体像炸开了锅一样，争相报道“微信公众平台新增附近的小程序”此举，纷纷猜测微信此举意欲何为？

昨日夜间，笔者幻影博客撰写了一篇文章《微信小程序再掀波澜：开放微信群相关能力 更个性化的服务》，其中提到5月8日微信小程序刚刚开放微信群相关功能，没想到时隔两日，微信公众平台又出新工作，看来2017年对于微信本身是意义非凡的一年，新功能是层出不穷，对外开放程度也越来越高。

附近的小程序功能有何用处？

腾讯微信官方解释为：“公众平台新增附近的小程序功能，微信用户通过打开附近的小程序可获取更多小程序提供的服务。运营者只需要填写自己企业或门店的地点信息，即可快速设置特定地点展示自己的小程序。”

根据官方给出的解答，可以知道两层意义。第一层，对于微信用户而言，通过附近的小程序基于LBS定位可获取更多附近小程序提供的服务；第二层，对于微信运营者而言，需要提交企业或者门店的地理位置信息，通过快速设定特定地点来展示自己的小程序，增加服务或者产品推广渠道。

一方面给微信用户带来方便，另一方面给企业方带来品牌展示或产品销售的机会，何乐而不为呢？

如何设置附近的小程序呢？

微信公众平台支持两种方式设置小程序展示在“附近的小程序”。

1.小程序使用公众号的地点展示在“附近”

公众号后台新增附近的小程序功能，申请开通后支持添加地点。

运营者添加地点后，每个地点均可选择展示一个对应的小程序。

已有门店小程序的公众号，以导入门店方式添加地点后，该门店小程序即可展示在附近的小程序。

另外，门店小程序已支持快速在门店页上配置发放卡券，具体指引详见《门店小程序卡券使用指引》。

2.小程序直接添加地点展示在“附近”

小程序后台新增附近的小程序功能，申请开通后支持添加地点。添加地点后即可展示在附近的小程序。

微信通过附近的小程序意欲抢占线下流量

附近的小程序功能上线，意味着微信通过小程序将对接更多线下店铺，或许有进军O2O的可能，也或许抢占线下流量入口。

无论腾讯微信意欲何为，而对于线下商家而言，至少多了一个除了O2O平台以外产品或者服务销售渠道，从而使更多商家加入到开通微信小程序的行列中，微信此招可谓够绝。

微信小程序将逐步自己的生态圈，微信提供用户基础，公众号提供用户信息获取和服务，小程序提供平台展示及支付功能等服务，微信群提供社群服务，附近的小程序提供线下店铺快速连接，微信正在打造线上线下大融合的闭环生态圈。

伴随着更多企业和商家加入小程序，微信将逐步涉猎衣食住行等方方面面的服务，形成以社群为中心的新型电商服务平台，将来也不无可能。

微信坐拥8亿用户资源，尽管前期小程序推进缓慢，然而伴随附近的小程序等颠覆性产品快速迭代推出，同时加大对线下商家的吸引力，未来微信生态圈建立势必对BAT中的B和A产生一定冲击（话说支付宝近期也上线了小程序功能）。

一场线下流量和用户的争夺战必将引发各方拼劲全力，也给一些提供微信相关第三方服务的创业公司和个人带来新的机会，如果你已经按耐不住了，还等什么呢？虽然“附近的小程序”仅仅只是一个功能而已，或许会成为未来颠覆新电商形态的杀手锏。从微信近期作出的一系列动作和变化，笔者幻影博客看好微信未来发展趋势。